线上线下联动 玩出年轻态度

　　品牌想要真正实现年轻化，就要和年轻人玩在一起。本次“带车易起回家”活动采取了线上线下联动的方式，设计了多种互动玩法。

　　线上，用户可以通过H5游戏，“任性”DIY自己的理想座驾，同时报名参与抽奖活动。微博大V天才小熊猫也用幽默的长图文对活动进行了预告，还在活动现场埋下“彩蛋”等待网友们前来认领。

　　线下，在北京悠唐购物中心活动现场，用户除了可以一睹作为终极大奖的2019款宝骏510和全新奥迪Q2L的风采，还可以在互动投影区拍照打卡、与气球达人进行游戏、参与大屏幕互动赛车等多个有趣环节，赢得易车准备的丰厚礼品。

　　活动现场从鲨鱼造型的展台布景、酷炫的集装箱投影、炫目的快闪舞蹈表演到IP易小鲨的蠢萌现身，都体现了易车品牌年轻化、娱乐化的价值取向。

　　网络红人到场助阵 见证大奖揭晓

　　11月3日、4日晚7点的大奖揭晓环节将活动现场气氛推向最高潮。在主持人的宣布下，现场大屏幕直播抽取两项终极大奖：2019款宝骏510半价购车资格、全新奥迪Q2L 5万元现金购车补贴。

　　网络红人aki猫咪、Bigger研究所所长到场助阵，通过微博向百万粉丝直播奖项揭晓的激动时刻，与现场观众、网友共同见证幸运用户的诞生。

　　据悉，此次抽奖活动一共吸引了近万人报名参与，每一位报名用户都可以通过关注易车APP上的实时信息，第一时间关注获奖动态。

　　从产品到营销 易车品牌全面焕新

　　为了抓住时代的核心消费群，如今，年轻化是不少品牌要面对的问题。为期两天的易车“带车易起回家”活动，让用户在沉浸式体验中，接触到易车全新的品牌信息，传递出品牌年轻化、娱乐化的态度。

　　除了在营销层面花样翻新，易车更完成了一次产品层面的焕新升级。据了解，易车APP针对年轻的消费习惯，在功能上增加了AR看车、VR选车、短视频分享等功能，更加注重平台的社交属性，以吸引年轻用户用易车分享自己的车生活，彰显自我，主动发声。

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