华帝时尚与科技双界发声 打造“国潮”超级IP
华帝时尚与科技双界发声 打造“国潮”超级IP
2018-10-24 16:07:59 来源：互联网
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2018-10-24 16:07:59 来源：互联网
摘要：10月22日，被业内誉为“最时尚的厨电”品牌——华帝，在全球时尚之都的英国伦敦，举办了一场别开生面的新品发布会
关键词：
科技
时尚潮流不断改变，唯有东方的古典之美恒久不变。伴随着中国制造的崛起，无论错彩镂金还是芙蓉出水，或华丽或简约，承载着东方之美且达到国际品质、接轨世界潮流的无数“国潮”品牌正在持续壮大。
10月22日，被业内誉为“最时尚的厨电”品牌——华帝，在全球时尚之都的英国伦敦，举办了一场别开生面的新品发布会，不仅实现了国韵精髓与国际顶尖时尚的完美结合，更让国潮厨电惊艳于世。
时尚与科技的跨界、中西文化的交融、消费与情怀的碰撞，华帝此举不仅赢得了自身品牌价值的提升，更是将“国潮”理念从传统时尚行业带入厨电领域，形成整合创意、营销、行业等跨界融合的超级IP。
业绩逆势增长，华帝为跨界营销代言
华帝新品发布会的创意与惊艳其实已无需赘述，其本质还是一场跨界营销。从几乎风头超过世界杯赛事的“夺冠免单”营销，到如今的国际时尚大秀，跨界营销可谓是被华帝玩出了新高度，那么营销是否真得能带来“真金白银”？营销是否是中国品牌走出逆境的最好路径？业内一直持观望态度。
但不可否认的是，华帝的世界杯营销活动确实将华帝品牌推向了一个新的高度。下面两组数据可以一探究竟：
一，关于盈利。今年以来，受宏观经济不景气、房地产市场遭遇最强限购政策等因素影响下，厨电市场急转直下。据中怡康数据显示，2018年1-9月厨电市场零售额680亿元，与去年同期相比下降4.2%。其中油烟机、燃气灶、消毒柜等传统品类持续走低，零售额分别同比下降7.3%、5.6%和16.6%。华帝却依旧保持较强增长势头，最新财报显示，华帝前三季度营业收入46.5亿元，同比增加13.78%，归属上市公司股东的净利润4.4亿元，同比增加41.91%。
二，关于品牌影响力。据百度搜索数据显示，世界杯期间，华帝百度搜索指数远远超过其他厨电巨头以及家电综合品牌的搜索指数，特别是在7月16日当天百度搜索指数达到486490次，独占家电领域热搜榜首。而与“华帝+世界杯”相关的百度收录文章也高达73800余篇，足以看到华帝跨界营销之成功。
华帝
那么此次国际时尚大秀，能否复制上次的成功呢？
打造超级IP，颠覆传统品牌升级之路
首先，华帝此次营销活动抢占了一个很强大的IP——国潮，顾名思义就是中国潮流品牌。伴随着中国改革开放四十年，中国的文化与品牌魅力已经成为全球时尚不可或缺的重要部分，国潮品牌仍处在发展的初期，以在纽约时装周上大秀的中国李宁为代表的时装潮流品牌最具影响力，但在家电等其他领域尚待挖掘，华帝显然已经撬开了一个全新的市场。
其次，在跨界营销里，简单卖货绝对不是主要目的，国潮品牌的打造，也绝不仅是将产品打上中国文化标签，或制造短时间内的话题数量。跨界带来的超级体验才是跨界IP带来的真正价值。
在华帝品牌时尚发布会，华帝与时尚创意官胡社光的携手，是一场新品发布会和个人作品秀的完美契合，基于双方对中国文化的共同理解，以及励志将代表中国的作品推向世界，不仅献上了极具观赏性的时尚走秀，更展示了两款华帝重量级厨电新品。搭载了干态抑菌功能，让洗碗机避免久放发霉的干态抑菌洗碗机和速蒸嫩烤两大功能合二为一的智能蒸烤一体机，为消费者带来更便利、更随心、更健康、更智能的使用体验。
最后，聚焦未来厨电行业发展模式。当前厨电市场风云突变，众象丛生竭力破局，终究离不开技术、产品、渠道等传统品牌发展三要素。华帝找到了适合自身的差异化发展模式，打破市场、行业的边界，通过创意、营销、行业等跨界融合形成新的商业模式，形成粉丝效应集聚的超级IP。亦如Chanel和乐高合作产生时尚娱乐圈风靡一时的乐高包、乐高鞋，华帝的IP效应正在凸显。
笔者认为，成功打造超级IP的关键在于让用户聚焦于品牌，通过营销和产品让用户产生情感与价值观的趋同。华帝坚定时尚科技之路，在世界舞台上，为厨电贴上时尚、智能化标签，显然已经走在了行业的前端。
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责编：zhanglinying
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