《机器人争霸》炫酷霸屏，爱奇艺祭出又一神级广告力作
《机器人争霸》炫酷霸屏，爱奇艺祭出又一神级广告力作
2018-04-17 13:59:47 来源：慧聪网
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2018-04-17 13:59:47 来源：慧聪网
摘要：若论在综艺里打广告的花样，恐怕谁也不如爱奇艺多。
关键词：
爱奇艺
若论在综艺里打广告的花样，恐怕谁也不如爱奇艺多。
过去几年，这家公司先后尝试了多种玩法：让人把广告念成段子，让人把广告唱成歌，让人把广告跳成舞……每一次不走寻常路的创作，都获得了巨大的市场成功。
而这一次凭借着《机器人争霸》的大火，被他们“请来”做广告的居然已不再是人类，而是机器!
机甲之心
机甲世界最高荣誉
而我曾是它的主人
翅桶军团
十翅一桶
重磅出击
AI智能拍照
人像科技大招
既赚又省
立享生活
理财购物
唐小僧
东风悦达起亚
新一代智跑
智者
事竟成
聆听我
令人战栗的呼啸
为荣誉而战
我是黑狼
DARK WOLF!
这支广告出自4月12日上线的最新一期《机器人争霸》。
作为爱奇艺今年的S+级超级网综，它是一档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀，由Angelababy、李晨、林更新、盛一伦担任明星团长，带领全球范围内的30多支超强战队展开激烈对垒。
创新的机器人题材、震撼的竞技场面、科技极客和娱乐前所未有的结合、年轻文化轰开大众流行的潜在可能性、顶级的台前幕后团队和资源配置……多重因素加成让《机器人争霸》一亮相就备受瞩目，赢得了肯德基的独家冠名、OPPO联合赞助、唐小僧APP首席特约,以及东风悦达起亚等众多品牌的青睐。
实际播出后节目毫无意外地刮起了一阵机甲飓风——上线仅三期，播放量已突破4亿，《机器人争霸》打通了“科技”与“综艺”，在全网范围内掀起热议，俨然预定了下一个爆款。
其中最吸引目光的当然要数各式各样凶猛霸气的机器人，广告中的黑狼就是一位高人气选手。它攻击力超强，能在瞬间击败一辆造价近40万的电竞魔灵，是令众多专业选手都闻风丧胆的暗夜杀手，获得了一众粉丝的喜爱。
所以当屏幕上出其不意地冒出了这段动画口播时，关于黑狼的弹幕评论瞬间刷屏。“黑狼都开始接代言了”、“黑狼请问代言费多少”、“哟，黑狼还会说中文”,字里行间全是惊喜、调侃与喜爱。
不得不说，在这个观众对广告高度免疫的时代，能得到他们的关注、反馈甚至喜欢，是对一次营销活动的最高嘉奖。《机器人争霸》这支动画口播做到了，究其原因，或许有这样几个方面：
形式新颖：机器人广告让受众疲劳的眼睛突然“怀孕”
做营销最怕“常规”二字，一旦受众产生审美疲劳，那意味着广告信息将很难穿过其心理防线影响心智，所以大家都追求创新。何况《机器人争霸》本身就是一档前所未有的节目，创新属性极强，附着其上的广告自然也不能落入窠臼。
这支动画口播最大的创新之处是突破常规，居然请来了机器人打广告。通过拟人化的手段，赋予原本冷冰冰的机器以血肉、个性、灵魂，让它们“活生生”地出现在受众面前，就像《环太平洋》或者《变形金刚》中的铁甲战士一样。极具新颖的美学设计甚至让不少受众大呼“眼睛突然怀了孕。”
原生度高：品牌与内容的完美融合再“胜一轮”
传统的口播由旁白或者主持人念出，有一种浓浓的割裂感，越是年轻人，越讨厌这种做法。
所以这些年为了同时保障品牌权益和受众体验，营销人一直朝着原生的方向努力，希望做到不突兀、不违合，甚至让广告成为内容的一部分，让年轻人青睐。
《机器人争霸》的用户人群中相当一部分是初高中、大学学生，他们热爱科技、对机械着迷，是校园里的极客少年。节目组想出了由黑狼演绎口播广告的主意——作为广告主角的机器人是节目的原生选手，肯德基K上校、OPPO手机、唐小僧APP等赞助商则齐齐“变身”机器人，原本的品牌信息化为精彩正片，艺术与商业浑然一体，实现了品牌与年轻人的良好沟通。
制作精良：大片级广告匹配科技范儿综艺
胃口被养刁后，年轻人们不仅不接受粗制滥造的剧、综艺、电影了，对品牌广告也提出了更高要求。
《机器人争霸》这样高科技的综艺，随片的广告科技含量当然也不能低。从确定美漫风格到模型制作再到渲染，这支动画口播的每一帧都质感优良，每一步都精益求精。以其中的KFC翅桶为例，为了生成它的高精度模型，制作团队共拍摄了700余张照片，生成模型的点云数高达300多万，面数70多万。这样匠心出品的广告，通体洋溢着大片儿感，与节目的热血、科技范儿相得益彰，带给观众最好的体验。
某种意义上，广告是一门传统且成熟的行业，十年前的广告如今可能依然存在，每一小步的创新都那么艰难。但是对于那个勇于吃螃蟹的人，回报也异常丰厚——就像爱奇艺，长期坚持变换花样打广告，这份良苦用心观众和广告主都看得到，也在他们心中烙下深刻的“创新”印记，为自己赢得了独一无二的竞争优势。
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