品牌“裸奔”，受伤的究竟是谁？

2017-11-20 14:13:39 来源：科易网抢沙发

2017-11-20 14:13:39 来源：科易网

摘要：大众创业、万众创新成为互联网时代里一个鲜明的印记，互联网的便捷推动了更多人投身创业云海中。但创业者在创业之初往往只顾着专注产品开发闷头开店，缺失对品牌的保护。品牌的保护需要借助法律援助，商标就是品牌的法律之盾，拥有商标权的品牌才能畅行天下。
关键词：品牌

　　大众创业、万众创新成为互联网时代里一个鲜明的印记，互联网的便捷推动了更多人投身创业云海中。但创业者在创业之初往往只顾着专注产品开发闷头开店，缺失对品牌的保护。品牌是一个产品的核心竞争力，可口可乐的CEO达夫特曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。品牌的保护需要借助法律援助，商标就是品牌的法律之盾，拥有商标权的品牌才能畅行天下。

　　有句行话叫做“市场未动，商标先行”。创业者在准备创业时就应做好商标储备。但是，在短期利益的驱动下，创业者通常选择性地忽略商标的保护和战略布局。等到自己割地赔款还是阻止不了商标落他人口袋，联想就是最好的例子。为了拿下商标权，不惜换掉品牌名称，之前是用“Legend”,但是该词比较常见，在联想进行业务全球化的时候，商标注册很难成功，因为大多数国家都被别人注册了。所以联想改名“Lenovo”,进行全球商标注册，实现了品牌的全面商标化保护。

　　因此，创业者们应对自己品牌及早进行商标注册，做好商标储备。根据目前法律规定，商标注册的周期一般都比较长，顺利的也需要超过一年的时间，很多商标申请过程中还会遇到驳回、异议等程序，这种情况下走完所有程序就需要至少两三年时间。尤其是在如今激烈的市场竞争中，两三年的时间拿到注册商标，这期间往往会受到跟风者的恶意“狙击”，不仅发展受限，品牌被山寨自己却束手无策。

　　面对激烈的行业竞争与商标注册的超长待机时间，已经在创业路上的创业者们可通过购买商标来扩充自己的商标储备，因为购买商标比申请注册商标所需花费的时间要少的多。那么在购买商标中创业者需要注意什么？

　　首先在商标转让交易前，买家一定要对商标注册原件进行真实性的核实，最好到商标局查询一下该商标的相关情况，如查看该商标之前是否已经被转让，商标是否在有效期等资料。同时还要注意转让证明等相关的手续是否齐全。因为只有注册原件，是无法说明能否进行商标转让等任何问题的。

　　另外还有特别要注意一点的是，对于一些宣称和知名商标近似的“擦边球”商标，买方购买时最好要慎重，因为“擦边球”商标属于恶意抢注商标行为，而这类商标一旦被知名企业提出异议，就很可能面临被撤消的风险。另外，要进行商标转让应到正规且信誉好的商标注册机构办理，这样既节省了时间，又避免了风险。比如，科易网商标超市。

　　商标是品牌的法律护盾，创业者们在创业之路上尽量避免品牌“裸奔”而造成利益受伤。

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责编：zhanglinying

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