近日奥维云网发布2017年中国彩电市场大十一促销快报，报告显示，今年国庆前后的促销周期（9月25~10月8日）292万台，同比下降15.6%，销售额在118亿元，同比下降11.9%。销量和销量额双双同比下滑，看看这个十一依然很难让彩电行业“心暖”。

从品牌格局来看，今年十一促销周期，国内传统品牌依然占据强势地位，占比7成，但整体份额较去年却下降了5.7个百分点，外资品牌在夏普、飞利浦、索尼等品牌强势拉动下，相比去年增长了6.4个百分点。而去年表现抢眼的互联网电视品牌，今年在小米等品牌回拉下，和去年想保持持平。

具体在个体品牌市场情况来看，整个十一期间，国内彩电巨头海信表现亮相，无论是线上还是线下都是销量冠军。其中线上是以13.8%占比力压夏普第一，而在线下市场则以16个百分点强压老对手创维夺魁。其他品牌夏普、小米、TCL、创维等在这个十一促销期也是表现优异。

产品高端化趋势明显。大尺寸产品销量大增，十一期间2000元以下机型销量明显下降，而4000元以上的偏高端机型销量增长明显。UHD电视和HDR电视占据过半的市场份额，成为市场的主流产品，可见高画质是消费者的最爱。另外，差异化产品渗透率明显增加，曲面电视和超轻薄电视等个性化产品也在成为市场的“焦点产品”。

行业人士向视听圈表示，今年十一彩电市场表现萎靡，这充分表明彩电市场靠某个“假日节点”救市冲量已经很难奏效，唯独根据市场变化节奏实时的顺势而为才是王道。目前高端大尺寸电视是行业中“核心”点，因此彩电厂商必须要瞄准高端大屏彩电需求变化，及时纠正战略方向，可以在接下来双十一、双十二、元春等促销周期适当加大激光电视、量子点电视、OLED电视、ULED电视等高端显示技术产品跟进。这样可能会在市场端占据主动。

免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。