移动广告引流，这样做就对了！

2017-03-07 10:27:07 来源：互联网抢沙发

2017-03-07 10:27:07 来源：互联网

摘要：移动互联网高速发展，移动技术也正在以前所未有的速度和规模快速更新升级。据iiMedia Research 2016-2017年中国移动广告行业研究报告显示
关键词：移动广告

　　移动互联网高速发展，移动技术也正在以前所未有的速度和规模快速更新升级。据iiMedia Research 2016-2017年中国移动广告行业研究报告显示：在多元化投放渠道中，数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道，占比38.8%。而受移动互联网快速发展的助推，移动广告逐渐成为广告市场主力军，占比达21.7%，占据数字广告大壁江山。但由于移动媒体的碎片化特性，如何聚焦用户的关注成为了广告投放的必要思考环节。移动广告引流要怎么做?

　　把广告展示给需要的那个他

　　找到需要看到这支广告的用户，这支广告就变得非常有意义了，找到用户的核心是用户画像，而用户画像的核心是标签。标签是什么呢?举个简单的例子，喜欢玩二次元游戏的用户，就给他标签为“二次元、爱玩游戏”，喜欢海淘的用户，就给他标签为“海淘”，喜欢美食的用户，就给他打个“吃货”的标签，当这个用户的喜好行为被标签了，就是系统对他的一个定义，那么等到这个用户再次出现的时候，系统就会为他推送和标签相关的产品，比如二次元标签的用户，就会收到《阴阳师》手游的广告推送。

　　而如何定义这个标签，就要靠大数据的帮助了，标签形成于大量用户的基本数据，也就是网上浏览的行为、移动应用的使用习惯等数据，这些数据被集中汇集到数据管理平台(DMP)，DMP的作用是对这些数据进行整理、清洗、分析等，在此基础上进行模型建立，模型的结果就是用户标签，再根据标签的使用效果不断优化标签的生成模型等。畅思广告DMP，每天新增1T左右日志数据，每天执行超过500次的分析和挖掘任务。目前，有效的标签量有上千个，并且支持可定制化标签服务，可以对具体的产品投放作指导，定制化标签可以基于关键词，也可以基于已有标签进行逻辑计算获得。

　　数据可以说实话

　　广告主投放广告的目的，绝大多是获取更多的新用户，那么投放转化就成了备受关注的大问题，从技术角度出发，推动转化的基础还是要了解用户，即可以对数据进行多维深度剖析，从用户轨迹、行为、转化、流失等维度出发，让数据代替用户表达，再将这些数据信息转化成直观的内容。目前畅思的数据分析服务包括三个部分：广告平台的运营分析、媒体运营分析以及数据管理调度平台。

　　既要找到用户，也要找到相应的媒体渠道。畅思数据平台对媒体流量以及用户进行了分级，媒体质量，分类别、分效果计算出各个媒体的基础得分，对质量不同的媒体，指导广告投放平台进行区别投放。

　　广告、用户和渠道三者匹配了，效果自然而来。

　　让内容回归创意

　　原生广告的大热，信息流广告的兴起，引发广告人深思，这些最不像广告的内容，似乎更加能激发用户的兴趣，大数据对广告投放的技巧具有理性的指导性意义，广告展现的内容则承担起感性的部分，而我们的用户，大多会凭感官做判断，点击与错过可能只是一念之差，创意内容的必要性凸显。

　　至于“我们应该在广告里说什么?怎么说?”这个问题，就让创意部门来解决。

　　总结下来，移动营销效果，是硬技术和好内容共同作业下的结果。扎实做技术的同时，也努力让广告内容更能打动人心吧!

第三十六届CIO班招生
国际CIO认证培训
首席数据官（CDO）认证培训

责编：chenjian

免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。