手机地图行业竞争趋于稳定个性化精准服务或能打破僵局

2017-03-03 14:01:43 来源：中原财经网抢沙发

2017-03-03 14:01:43 来源：中原财经网

摘要：随着移动互联网快速发展，手机地图用户渗透率也迎来发展利好时期。行业竞争集中在高德地图、百度地图之间，各品牌用户习惯已经基本养成，整体市场竞争趋于稳定。
关键词：手机地图

　　随着移动互联网快速发展，手机地图用户渗透率也迎来发展利好时期。行业竞争集中在高德地图、百度地图之间，各品牌用户习惯已经基本养成，整体市场竞争趋于稳定。随着用户个性化需求提升，各大厂商将会进一步调整策略，为用户提供个性化精准服务，这也将成为行业变局的重要机遇。2017年2月24日，iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016-2017年中国手机地图市场研究报告》，重点解读手机地图行业现状、用户行为分析、室内地图功能专项研究、以及预测行业未来发展趋势。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年第四季度，手机地图用户累计规模已经达到6.64亿人，增长率为1.53%。手机地图市场竞争格局基本维持稳定，第四季度高德地图与百度地图分别以34.3%和29.9%的市场份额位列前两位。在2016下半年活跃用户分布排行上，高德地图以14.6%占比领先。艾媒咨询分析师认为，手机地图市场逐步趋于饱和状态，但其与用户生活联系更加紧密，未来受关注程度将有增无减，尤其是品牌知名度较高的高德地图与百度地图，在市场、运营、技术等方面实力较强，在行业中长期处于领先地位。

　　手机地图逐渐成为用户刚需，用户普及度和认知度大大提升。但行业竞争激烈，产品同质化问题严重，平台间用户流动性较大。因此，实现平台定位、导航等服务创新，提供个性化精准服务是用户的迫切需求，也是提高用户粘性、用户好感度的关键。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户选择手机地图时首要考虑的因素就是定位导航准确性，占比超六成。在用户不满意因素分布中，信息不够精准、缺少智能推荐路线分别以54.8%、32.7%的占比列入前三。艾媒咨询分析师认为，尽管目前各手机地图均尝试各种新功能，但路线规划与定位导航等手机地图核心功能仍是用户刚需，对手机地图供应商来说，优化核心功能，提供更为精准的定位导航服务仍然是主要的核心竞争力。

　　在2016年中国手机地图用户粘性指数分布中，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，高德地图用户粘性指数达8.8，位列首位，百度地图和搜狗地图位列二三位。艾媒咨询分析师认为，高德地图之所以能领衔用户粘性指数榜首位，最主要的原因是依托阿里资源以及强大的算法获知道路拥堵情况，为用户提供智能的出行路线，以及为用户提供其他智能化、个性化的地图服务。随着高德地图LBS2.0高精度定位技术升级优化，数据及时性和精准性大大提高，用户好感度与用户粘性较高。

　　室内地图或将成行业未来发展新趋势

　　手机地图逐渐普及，用户渗透率提升，平台开放性与互动性逐渐增强，手机地图涉及的领域越来越广，从最初关注硬件技术到布局 “互联网+”，渗透用户衣食住行各领域。艾媒咨询分析师认为，未来手机地图在社交方面将有更多发展，用户不仅能与好友及时分享出行信息，还能为手机地图提供数据，为其他人提供更多有价值的信息，全社会将形成“人人为我，我为人人”的良好氛围。

　　另外，随着用户个性化需求增强，手机地图基础导航功能已不能满足需求，未来行业或将重点强化人工智能技术在手机地图领域的应用，基于人工智能技术，结合多维度立体大数据提高手机地图精准度。不久的将来，手机地图个性化趋势愈加明显，针对环境推荐路线，并可基于每一位用户的基本信息和出行习惯智能推荐信息，满足用户多样化需求。

　　最后，受到电商产业的冲击，商场希望结合室内定位技术和线上商品信息获取更多利润，为了优化乘客体验，机场、火车站也需要运用室内定位技术提供更多服务，手机地图在室内有较大的发展空间，未来会有更多室内场所运用手机地图将室内位置与用户需求相匹配，为用户提供导航定位、信息推荐等服务，手机地图从室外走向室内也将成为行业新趋势。

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