微播易主播收入榜遭遇大波动：4大平台主播收入集体暴跌

2017-03-01 11:19:28 来源：互联网抢沙发

2017-03-01 11:19:28 来源：互联网

摘要：微播易更新了上周（2017年2月20日至2月26日），覆盖花椒、映客、一直播、美拍4大平台的主播收入TOP50榜，发现主播收入出现了春节以来的首度大幅缩水，相较前一周（2017年2月13日至2月19日）
关键词：微播易

　　微播易更新了上周（2017年2月20日至2月26日），覆盖花椒、映客、一直播、美拍4大平台的主播收入TOP50榜，发现主播收入出现了春节以来的首度大幅缩水，相较前一周（2017年2月13日至2月19日），缩水比重超过80%，主播收入均大幅锐减。

　　上周收入最高的主播仅变现21.5万，相比前一周的121.6万下降了82.3%。

　　而在主播收入整体大幅下跌的背景下，我们发现，4大平台之间的权重占比依然保持着一贯的稳定局势：

　　1、花椒网红依然以独占半壁江山的态势遥遥领先，不论是网红上榜数量，还是主播变现金额，都占据着绝对的优势。

　　1）上周收入最多的50名主播中，其中25位来自花椒平台，占比50%；

　　2）上周最挣钱主播TOP5中，花椒平台便揽入4个名次，分别是排名第1的[叶小丝]、排名第2的[老外没毛病]、排名第3的[北海-触不到蓝]，以及排名第5的[猫宁（蜀猫）]。

　　第4名则由上周就名列第4的映客主播[Sunlike.Beijing.…]继续蝉联，只是周收入也从57.6万降至16.5万，下跌近71.4%。

　　2、映客紧随其后，实力依然不容小觑。

　　上周挣钱最多的TOP50直播账号中，来自映客平台的有20个，占比40%。

　　3、一直播表现相对稳定。

　　相比前一周，上榜主播数量减少了1个，仅入围4个，占比8%。

　　前一周名列第9的[骄阳老师]名次还升至第8，依然稳居TOP10。但收入也锐减了56.6%，从28.6万下跌至12.4万。其他上榜的3位主播分别是排名33的[苏小白老司机]、排名40的[vivian f]，以及排名42的[林慕酱]。

　　4、上周美拍平台仅[NaCl.盐]顺利入围，且名次从第2降至43，收入也从前一周的83.4万降到6.8万，跌幅高达91.8%。

　　需要特别提及的是，主播收入TOP榜单的确可以反映出特定时间段内各大直播平台间在市场变现中所占据的比重，也可以成为企业选择平台及主播进行直播投放时的重要参考标准。但需要注意以下几点：

　　1、不同平台的定位及优势并不完全一样，不能简单以变现金额大小及占比收入榜单等来进行排位。

　　例如，美拍一直以原创短视频更为突出，但短视频的变现能力并未体现在直播榜单排名中；再如，一直播汇聚了大批明星、名人，也始终独霸着[平均观看]的主播人气TOP50榜，但在变现一块，虽有进步和突破却始终不算最突出的，究其原因也与其明星、名人的汇聚有关。

　　明星、名人直播往往可以凭借粉丝效应快速聚焦大批人气，但大部分受众都抱着看热闹的心理，并没有有效的刺激打赏机制。加之明星名人并不能做到如网红一般去注重放下身段，主动与粉丝进行多维互动，自然也不能有效带动粉丝打赏积极性。

　　而观察所有打赏突出的直播，无一例外，均有一个共同特点，即主播特别擅长和关注与粉丝之间的双向互动。

　　2、某个时间段内可能会出现主播收入的整体锐减，甚至出现类似上周的猛跌，但不可否认，以直播、短视频为代表的社交视频必将继续是2017社媒营销的大势所趋，不仅会吸引越来越多的传统企业开启转型尝试，预计还会催生过更多有趣、有效的社媒营销新玩法。

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责编：chenjian

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