ME奇趣频道×京东直播玩转跨界营销开启新生态体系

 

　　近期，ME直播与京东携手推出“奇葩实验室”节目，节目由四期不同主题构成，每期设置若干商品，围绕商品属性设置直播内容。经过双方为期一周的预热，就在上周日，首期奇葩实验室以“吹风筒”主题，在微信京东入口和ME直播奇趣频道正式开启。值得关注的是，奇趣频道作为ME直播优质内容孵化、聚合平台，其主要制作新奇、有趣的内容，在新内容直播领域取得了不俗成绩。当晚8点到10点，在京东搭建的直播间里，ME直播的主播zuzu战?哥，?三姨，撸婶等知名主播热情参与，测评环节分为三部分： “最佳表情包?成器”、“最?进球神器”、“最强烘干机” 每轮环节结束后进行观众抽奖，突显电吹风的功能强大。通过京东微信入口及ME平台的全渠道推广，本次活动的整体曝光覆盖了近1000万人，活动当天仅仅不到两个小时的节目，吸引了近百万人观看，这在移动直播行业创造了一个新纪录，也是直播+电商跨界营销的一次成功的玩法。

 

　　京东的“品质”与 ME直播的“年轻+时尚”相得益彰

 

　　京东推出的一个重要新品，在当下的消费环境中，需要给予足够的曝光为其增加品牌附加值。在ME直播奇葩实验室首期节目，成功运用了几位主播大咖的“名人效应”，通过不同节目环节，聚合了观众的关注度，让用户深度了解不同产品优势。节目持续保持热度与趣味性，双方合作避免了简单粗暴的广告合作方式，让内容到电商的转化更加实时，从而能够实现快速变现。京东的“品质”与ME直播的“年轻+时尚”相得益彰，这也是京东之所以选择与ME直播合作的重要原因之一。最终，不管是电商商品的产品属性，还是移动直播的媒介属性，亦或是主播的人气，主播、直播、电商三位一体的驱动最终引爆行业关注。

 

　　内容+电商，为品牌客户创造更多商业价值

 

　　在直播的环境下，直播+电商的生态体系优势涵盖多个方面。其一，直播平台用户粘性高，更利于扩大品牌知名度。由于主播与粉丝之间经常互动，那么，在一设定的场景中出现的产品等于拥有了高频曝光度，非常利于用户记忆;其二，天然的互动性让用户沉浸其中。不是传统广告的“我演你看”，而是“共同经历”，有利于提升用户对品牌的忠诚度。最后，直播让品牌更真实、更易接受。产品的优势卖点，在主播与粉丝之间的互动的时候更没有违和感，更易于接受，形成了：主播喜欢用什么玩什么，粉丝在现实中也买同款。总之，直播+电商的生态模式，几乎没有生硬的贴片广告，有的是时尚+趣味的主题活动，有的是道具植入，玩法花样丰富。加之，现在是一个富媒体环境，任何平台的高频次插播广告，都会被迅速稀释掉，传统广告已经很难再次吸引观众的注意力。电商+直播的生态模式，将优质内容进行到底，将为品牌客户创造更多商业价值。

 

　　此次与京东的合作，推出创新的商业合作模式，逐步构建直播+电商的新生态，让用户真正的“玩”起来，品牌形象也悄然进入消费者的内心。对于ME直播来说，“直播+电商”只是开端，未来还将有更多元的内容产生，为直播行业的创新发展提供更多参考借鉴。