欧洲杯后可能再赞助世界杯海信现象激发“世界三大赛事”商业赞助热

2016-06-23 17:22:03 来源：中国投资网抢沙发

2016-06-23 17:22:03 来源：中国投资网

摘要：6月23日，海信发布了欧洲杯开赛12天以来的营销战果。欧洲杯赞助成为这家企业成立47年来最成功的“品牌战役”，也间接激发了中国企业对“世界三大体育赛事”的热情，未来品牌间对赛事资源的争夺将加剧。
关键词：海信

　　6月23日，海信发布了欧洲杯开赛12天以来的营销战果。欧洲杯赞助成为这家企业成立47年来最成功的“品牌战役”，也间接激发了中国企业对“世界三大体育赛事”的热情，未来品牌间对赛事资源的争夺将加剧。

　　数据显示，欧洲杯开赛以来，已经有9.58亿人次通过电视观看了直播，在过去的小组赛36场比赛中，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2—3分钟。全球230个转播国家中，仅中国CCTV5的广告露出价值就超过3亿元。

　　“海信的发展，大头在海外。”国际化是海信的战略，海信电视销量已达全球第三的位置。但显然海信并不满足于此。尽管海信在2015年有超过32亿美金的海外收入，但离海外必须占到半壁江山有很大的差距。

　　成功赞助欧洲杯带来的超值回报会加速这一进程。6月以来，海信海外销售一路飘红，欧洲、中东非、东南亚市场表现抢眼。

　　更重要的是，通过欧洲杯认识海信的全球用户，已经将海信认定为“中国电视第一品牌”。良好的品牌认知预示着未来更好的销量。

　　海信还可能赞助世界杯。会上透露的这个消息显示出海信实施国际化的“胃口”在增加。海信牵手欧足联的成功表现，已经使得中国企业加快了对世界三大体育赛事的追逐力度。盛开体育相关人士透露，2018世界杯、2020奥运会、欧洲杯，来自中国的意向赞助商数量猛增。

　　海信已志在收割2016体育营销年。据透露，6月25日后，第二轮欧洲杯广告即将更换上线;欧洲杯结束后，海信将以中国体操队赞助商的身份进入奥运营销。

第三十六届CIO班招生
国际CIO认证培训
首席数据官（CDO）认证培训

责编：chenjian

免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。