唯切实为消费者提供独特价值者，将基业长青

2016-06-13 11:34:56 来源：中国网抢沙发

2016-06-13 11:34:56 来源：中国网

摘要：三胞集团携美国Brookstone入华启动线下零售业转型大战略近年来，随着电商、网购的迅猛发展，传统百货行业遭受冲击，各大零售百货业态都在积极谋求转型。
关键词：电商

　　——三胞集团携美国Brookstone入华启动线下零售业转型大战略近年来，随着电商、网购的迅猛发展，传统百货行业遭受冲击，各大零售百货业态都在积极谋求转型。而作为国内率先成功开启全面转型之路的三胞集团，其董事长袁亚非的转型观念似乎有所不同，他觉得线下依旧很重要。

　　袁亚非认为“在未来的互联网社会里，线下的商业依然前途光明，但关键在于转型，在于如何为客户提供精神价值及体验价值。”因此，三胞集团另辟蹊径，通过并购国外先进企业，引进其先进的产品、技术、商业模式和管理系统，成功探索出一条以“走出去”带动国内产业转型升级的道路。

　　2014年6月，三胞集团联合赛领资本合作收购运营Brookstone，将这个美国新奇特产品品牌+渠道品牌商带到了中国。这意味着三胞集团将利用Brookstone先进的产品创新理念、供应链体系、独特的运营模式，去“标准化”，创“新奇特”，从产品创新、体验式营销模式、增值服务等方面全面开启3C零售战略转型之路。2016年元旦Brookstone首店正式登陆中国，而宏图三胞Brookstone的亮相就是三胞3C零售转型的新起点。

　　6月9日，宏图三胞Brookstone在上海徐家汇盛大开业，作为美国新奇特零售商Brookstone(博斯通)进驻上海的首家旗舰店，标志着其正式迈出走向中国的步伐。宏图三胞Brookstone的开业，不仅为消费者带来了“容易的惊喜”，更将一种富有腔调的全新生活方式带到了上海。

　　线下活力不容小觑中外消费者热烈争抢新奇特6月9日上午，上海徐家汇人潮涌动，Brookstone旗舰店还未开业就聚集了许多时尚新潮的年轻人在此排队等候，不仅如此，有很多外国友人在听闻Brookstone上海要开业后更是慕名前来。在排队的人群中，有人开玩笑的表示全上海的老外都来Brookstone 了。当天，宏图三胞总裁、Brookstone(博斯通)中国董事长辛克侠受邀出席开业现场，标志着宏图三胞Brookstone上海徐家汇旗舰店正式开业。

　　开业当天，宏图三胞Brookstone为上海的“潮人”们量身打造了“Easy surprise 上海!”腔调潮趴活动，吸引了众多人流前来互动。而店内的产品体验区前更是围满了消费者，人们对这些集创意、功能性和优质体验为一体的新奇特产品充满了好奇。

　　现场聚集了众多年轻人，他们大多是90后和00后，他们中大部分为时尚潮人，因此对外形炫酷的猫耳耳机尤为关注，纷纷戴起耳机卖萌自拍。有位90后萌妹子表示 “我们平时在生活中喜欢直播，直播的时候可以展示我们的潮流新品，猫耳耳机的功能十分强大，不仅仅可以用来听音乐，也是可以在游戏直播或与朋友交流中用来标榜的利器。”

　　在Brookstone的品质酒具系列产品前，众多时尚的年轻夫妻们驻足在此，年轻夫妻表示“之前就对这些产品十分感兴趣，早就想购买红酒醒酒器和不锈钢冰块了，因为我们现在的聚会大多数是休闲的，多数是喝红酒和洋酒，Brookstone的产品刚好满足要求，既有创意又有品质。“明星产品“Aero Wine Aerator”不锈钢自动醒酒器更是他们安利已久的神器，它最神奇的功能在于能在几秒钟内就释放葡萄酒的味道和气味。

　　而区别于其他传统店的售卖方式，宏图三胞Brookstone店内以体验互动为主的新型售卖方式更是吸引了众多小朋友的驻足，创意粘沙旁聚集了许多小朋友正埋头创作创意粘沙造型。家长们更是感慨：“以后周末没有活动的话，就让孩子到宏图三胞Brookstone店里玩就好了。” 此外，还有众多科技爱好者在店内尽情的试飞无人机。

　　据统计，仅开业当天上午宏图三胞Brookstone徐家汇店的人流量就达2万，6月9日消费额就突破1200万元。因为人气火爆，当天有多款商品甚至已经缺货，紧急从美国总部调货，现场一位来自美国的消费者表示：“终于能在上海看到Brookstone，很亲切，以后需要的新奇特产品终于不用再回国买了。”

　　宏图三胞迎来全面战略转型开启4.0版本战略蓝图宏图三胞Brookstone上海店的开业，在为上海消费者带来全新潮流购物体验的同时，也宣告Brookstone进入中国市场迈出了坚实的一步，这个来自美国的新奇特品牌在中国扎根并茁壮成长。

　　此次宏图三胞Brookstone上海旗舰店的成功开业，同时也标志着宏图三胞全面开启4.0时代。在宏图三胞展示的4.0版本战略蓝图中，通过收购Brookstone，宏图三胞将从PCMALL转型为宏图三胞Brookstone，宏图三胞的3C传统门店也将开始全面转型，不仅是从产品上转型以售卖新奇特产品为主，同时销售模式也在转型以体验式消费为主。今后在宏图三胞Brookstone门店内，不仅有大家所熟知的传统3C产品，也有多样的创意新奇产品，给消费者带来全新的感受。正如宏图三胞总裁、Brookstone(博斯通)中国董事长辛克侠所说“未来只要是最潮流最创意最新奇的生活数码产品，Brookstone都会有，欢迎大家第一时间来宏图三胞Brookstone上海徐家汇旗舰店体验。”

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