话题PK微博弹幕更换首页天猫618粉丝狂欢节的这个开端有点酷

2016-06-08 14:56:28 来源：中华网投资抢沙发

2016-06-08 14:56:28 来源：中华网投资

摘要：在5月31日、6月1日两天，只要用户在微博PC端发布框中输入“天猫”“ 粉丝狂欢节”等关键词，就会触发pc端首页的弹幕，关于天猫618超级粉丝狂欢节的评论突然铺满屏幕。
关键词：天猫618

　　618电商大战预热已如火如荼，在此前召开的全球粉丝经济峰会上，阿里巴巴明确了天猫的新增长点，“淘宝打造网红经济，天猫玩转粉丝经济。”

　　在这一策略的指导下，首届天猫618超级粉丝狂欢节也正式启动。天猫以微博为战场，从话题PK、定制首页背景到弹幕，做了很多让人耳目一新的尝试。在618大幕正式开启之前，不妨从这些先行策略中一窥天猫布局之究竟。

　　话题pk峰会场，开启文字直播新形式

　　从5月底开始，关于618的话题酝酿就开始在微博启动。天猫深知舆论累计的力量，层层递推才有可能在最终达到高潮。于是从5月30日起，618天猫话题PK活动站率先上线。利用微博平台，每天更新一组与生活息息相关的话题让网友们进行PK，每一个话题都关联两个618天猫粉丝狂欢节的品牌。

　　这些话题与最近火爆的网络综艺节目《奇葩说》中的辩题有些相似，都是关注受众很多、且颇具争议性的话题，关注受众多才能吸引更多的人讨论，具有争议性才能辩论的起来，你来我往有碰撞才更好玩。最巧妙的是，这些辩题都与天猫超级品牌日的品牌做了关联，比如5月30日的618天猫粉丝狂欢节PK话题#手机会给她看吗#,这是很多情侣都非常关注的话题。当天话题阅读人数从零直接升到了1419万，而背后最大的赢家却是魅族和小米。通过话题PK发放奖品，让品牌得到了“不露声色”却直击痛点的曝光。

　　无独有偶，#开空调还盖被子吗#的话题与海尔和海信，以及#你看家电说明书吗#的话题与美的和乐视的关联也非常巧妙，用户在参与热火朝天讨论的同时，也实现了品牌的曝光，同时为618的正式开始烘出了气氛，提供了新的谈资，可谓一举四得。

　　此次天猫618预热中，最让人意外的是弹幕的出现和首页自动更换背景功能，简直要逆天。

　　在5月31日、6月1日两天，只要用户在微博PC端发布框中输入“天猫”“ 粉丝狂欢节”等关键词，就会触发pc端首页的弹幕，关于天猫618超级粉丝狂欢节的评论突然铺满屏幕。很多网友表示，“差点吓尿!”。的确，这是微博首次为天猫定制的广告产品，此前弹幕也没有出现过。在话题PK分会场页面中，也开启了文字直播形式。用户只要发布待遇该话题的微博内容，观点就会如弹幕满屏飞舞。用户还可参与观点投票，并领取微博品牌会员奖品。

　　除弹幕之外，触发关键字的所有用户首页背景会自动更换成天猫618粉丝狂欢节主视觉，满屏幕的大红色，真是“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”。你以为这接完了吗?太幼稚了，弹幕和更换的背景绝对不是花架子，而是有实际的互动意义。

　　用户根据弹幕提示参与话题PK活动就可以赢取品牌送出的大奖，而被更换的背景呢，可是每天都在变的哦，用户可根据每日背景提示的互动话题参与互动，弹幕中可即时显示用户发布关于话题的互动信息，用户点击弹幕就能直接跳转到PK活动站话题页。真是又好看又好玩。

　　为了让弹幕被更多人发现，微博还发起找弹幕赢大奖的活动，号召大家一起来找如何发弹幕的方法，找到并成功在微博发布截图者即有机会赢取大奖。通过侧面刺激，弹幕功能得以被更多人实现，最先发现弹幕的人也成为意见领袖，激发了他们的分享欲望。

　　疯狂新闻来助阵，一键送你上热搜

　　继卖花园和卖读心机器人后，天猫又开始玩新花样了。在5月31日、6月1日期间，除了弹幕和话题pk之外，配合儿童节结点，天猫还在微博推出一个假新闻H5页面，让用户像童年一样疯狂的玩耍。

　　活动期间，微博利用包场等优势资源推送这帮普通用户上头条的活动，用户点击链接进入H5页面后，呈现在他眼前的是一个仿真的微博搜索页，用户只需搜索一个名字，即可搜到和天猫618相关的仿真头条新闻。很多“被上头条”的用户，纷纷加入到活动中去，不断产生二次传播和二次UGC，“天猫618头条新闻”一夜之间遍布微博。“XXX昨日出席天猫超级品牌日剪彩落成仪式。”等信息遍布微博，这一小小的活动让很多网友真正体会到回到童年的感觉，肆无忌惮的开玩笑和被开，真正实现了天猫粉丝狂欢节的“狂欢”二字。

　　微博全量资源造势，618全民开嗨

　　为了天猫618活动的顺利进行，此次微博以倾巢之力助推和预热。从作为流量入口的开机报头，到热门话题、热搜、首页banner，以及专题活动页、海量大V账号、官方合作账号等，并别出心裁研发出弹幕和“假新闻”的新形式，可谓用全量资源在618造势，全民开嗨。

　　除此之外，微博的巧妙之处在于不仅仅粗暴的运用各种营销产品，而是巧妙与618活动相结合，尤其是与天猫超级品牌日的品牌做了关联，开发出包括话题PK、文字弹幕等新的营销形式。不囿于传统，也不一味追求新意，而是在与品牌营销需求相结合的基础上，不断突破、创新。

　　在微博全量资源助力下，618天猫粉丝狂欢节已然开启全民开嗨模式。据悉，天猫后续还会有“单品击穿”“天猫超级品牌日”等其它活动，对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益，既包含与天猫达成战略合作的众多独家品牌权益，还有涵盖吃喝玩乐用行等一揽子的超级粉丝权益。与天猫达成战略合作的250家全球顶级品牌将为一亿品牌粉丝提供额外的品牌专享权益。

　　据悉，从5月30日开启的话题PK活动截止今天，#618天猫粉丝狂欢节#话题阅读超过4.4亿，讨论数24.3万，参与趣味话题PK活动约11万人，PC端首页定制包场背景覆盖人数超300万，可谓先声夺人，距离真正的618尚有半个月，这种势头，恐怕在今年618电商大促活动中，天猫粉丝狂欢节又将成为最大赢家。

第三十六届CIO班招生
国际CIO认证培训
首席数据官（CDO）认证培训

责编：fanwei

免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。