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话题PK微博弹幕更换首页 天猫618粉丝狂欢节的这个开端有点酷

2016-06-08 14:56:28  来源:中华网投资

摘要:在5月31日、6月1日两天,只要用户在微博PC端发布框中输入“天猫”“ 粉丝狂欢节”等关键词,就会触发pc端首页的弹幕,关于天猫618超级粉丝狂欢节的评论突然铺满屏幕。
关键词: 天猫618
  618电商大战预热已如火如荼,在此前召开的全球粉丝经济峰会上,阿里巴巴明确了天猫的新增长点,“淘宝打造网红经济,天猫玩转粉丝经济。”
 
  在这一策略的指导下,首届天猫618超级粉丝狂欢节也正式启动。天猫以微博为战场,从话题PK、定制首页背景到弹幕,做了很多让人耳目一新的尝试。在618大幕正式开启之前,不妨从这些先行策略中一窥天猫布局之究竟。
 
  话题pk峰会场,开启文字直播新形式
 
  从5月底开始,关于618的话题酝酿就开始在微博启动。天猫深知舆论累计的力量,层层递推才有可能在最终达到高潮。于是从5月30日起,618天猫话题PK活动站率先上线。利用微博平台,每天更新一组与生活息息相关的话题让网友们进行PK,每一个话题都关联两个618天猫粉丝狂欢节的品牌。
 
  这些话题与最近火爆的网络综艺节目《奇葩说》中的辩题有些相似,都是关注受众很多、且颇具争议性的话题,关注受众多才能吸引更多的人讨论,具有争议性才能辩论的起来,你来我往有碰撞才更好玩。最巧妙的是,这些辩题都与天猫超级品牌日的品牌做了关联,比如5月30日的618天猫粉丝狂欢节PK话题#手机会给她看吗#,这是很多情侣都非常关注的话题。当天话题阅读人数从零直接升到了1419万,而背后最大的赢家却是魅族和小米。通过话题PK发放奖品,让品牌得到了“不露声色”却直击痛点的曝光。
 
  无独有偶,#开空调还盖被子吗#的话题与海尔和海信,以及#你看家电说明书吗#的话题与美的和乐视的关联也非常巧妙,用户在参与热火朝天讨论的同时,也实现了品牌的曝光,同时为618的正式开始烘出了气氛,提供了新的谈资,可谓一举四得。
 
  此次天猫618预热中,最让人意外的是弹幕的出现和首页自动更换背景功能,简直要逆天。
 
  在5月31日、6月1日两天,只要用户在微博PC端发布框中输入“天猫”“ 粉丝狂欢节”等关键词,就会触发pc端首页的弹幕,关于天猫618超级粉丝狂欢节的评论突然铺满屏幕。很多网友表示,“差点吓尿!”。的确,这是微博首次为天猫定制的广告产品,此前弹幕也没有出现过。在话题PK分会场页面中,也开启了文字直播形式。用户只要发布待遇该话题的微博内容,观点就会如弹幕满屏飞舞。用户还可参与观点投票,并领取微博品牌会员奖品。
  除弹幕之外,触发关键字的所有用户首页背景会自动更换成天猫618粉丝狂欢节主视觉,满屏幕的大红色,真是“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”。你以为这接完了吗?太幼稚了,弹幕和更换的背景绝对不是花架子,而是有实际的互动意义。
 
  用户根据弹幕提示参与话题PK活动就可以赢取品牌送出的大奖,而被更换的背景呢,可是每天都在变的哦,用户可根据每日背景提示的互动话题参与互动,弹幕中可即时显示用户发布关于话题的互动信息,用户点击弹幕就能直接跳转到PK活动站话题页。真是又好看又好玩。
 
  为了让弹幕被更多人发现,微博还发起找弹幕赢大奖的活动,号召大家一起来找如何发弹幕的方法,找到并成功在微博发布截图者即有机会赢取大奖。通过侧面刺激,弹幕功能得以被更多人实现,最先发现弹幕的人也成为意见领袖,激发了他们的分享欲望。
  疯狂新闻来助阵,一键送你上热搜
 
  继卖花园和卖读心机器人后,天猫又开始玩新花样了。在5月31日、6月1日期间,除了弹幕和话题pk之外,配合儿童节结点,天猫还在微博推出一个假新闻H5页面,让用户像童年一样疯狂的玩耍。
 
  活动期间,微博利用包场等优势资源推送这帮普通用户上头条的活动,用户点击链接进入H5页面后,呈现在他眼前的是一个仿真的微博搜索页,用户只需搜索一个名字,即可搜到和天猫618相关的仿真头条新闻。很多“被上头条”的用户,纷纷加入到活动中去,不断产生二次传播和二次UGC,“天猫618头条新闻”一夜之间遍布微博。“XXX昨日出席天猫超级品牌日剪彩落成仪式。”等信息遍布微博,这一小小的活动让很多网友真正体会到回到童年的感觉,肆无忌惮的开玩笑和被开,真正实现了天猫粉丝狂欢节的“狂欢”二字。
  微博全量资源造势,618全民开嗨
 
  为了天猫618活动的顺利进行,此次微博以倾巢之力助推和预热。从作为流量入口的开机报头,到热门话题、热搜、首页banner,以及专题活动页、海量大V账号、官方合作账号等,并别出心裁研发出弹幕和“假新闻”的新形式,可谓用全量资源在618造势,全民开嗨。
 
  除此之外,微博的巧妙之处在于不仅仅粗暴的运用各种营销产品,而是巧妙与618活动相结合,尤其是与天猫超级品牌日的品牌做了关联,开发出包括话题PK、文字弹幕等新的营销形式。不囿于传统,也不一味追求新意,而是在与品牌营销需求相结合的基础上,不断突破、创新。
 
  在微博全量资源助力下,618天猫粉丝狂欢节已然开启全民开嗨模式。据悉,天猫后续还会有“单品击穿”“天猫超级品牌日”等其它活动,对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益,既包含与天猫达成战略合作的众多独家品牌权益,还有涵盖吃喝玩乐用行等一揽子的超级粉丝权益。与天猫达成战略合作的250家全球顶级品牌将为一亿品牌粉丝提供额外的品牌专享权益。
 
  据悉,从5月30日开启的话题PK活动截止今天,#618天猫粉丝狂欢节#话题阅读超过4.4亿,讨论数24.3万,参与趣味话题PK活动约11万人,PC端首页定制包场背景覆盖人数超300万,可谓先声夺人,距离真正的618尚有半个月,这种势头,恐怕在今年618电商大促活动中,天猫粉丝狂欢节又将成为最大赢家。

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责编:fanwei

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