乐视电视深陷违规、造假风波

2016-05-20 14:21:49 来源：南方新闻网抢沙发

2016-05-20 14:21:49 来源：南方新闻网

摘要：一直以来，乐视电视视频内容因存在违规问题倍受诟病。和传统企业合法合规选择互联网电视集成播控方进行合作经营不同。
关键词：乐视

　　一直以来，乐视电视视频内容因存在违规问题倍受诟病。和传统企业合法合规选择互联网电视集成播控方进行合作经营不同。乐视不接受播控平台管控，其视频内容一直处于”裸奔”状态。广电总局181号文件规定：“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上，不能接入非法集成平台。”。根据以上规定，互联网电视必须接受播控牌照方（共7家）管控，而乐视电视至今未与任何一家播控平台合作，面临随时被广电总局封杀的可能。广电总局授权批准的7家互联网电视集成播控平台，简称“牌照方”，包括：华数传媒、百事通、中国网络电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台、湖南广电、南方传媒。

　　此外，乐视电视内置了浏览器，这又与广电总局的181号文规定背道而驰。181文规定，内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接。

　　一波未平又起一波。乐视的销售数据又陷入造假风波。

　　继5月17日乐视公开对外宣布，来自奥维云网发布《2016年4月份中国液晶电视市场全渠道销量占有率》报告显示：4月份全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量为71万台，成功登顶当月彩电销量榜。之后一天乐视再度对外宣布，中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示：乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，全行业、全渠道第一。

　　乐视对外公布的中怡康数据

　　不过在此前海信对外引用的一份来自中怡康彩电市场月度监测报告显示：今年4月，在中国彩电市场上，海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%。而同一时期的乐视全渠道销量占有率为9.28%，额占有率仅为7.66%。

　　不过在此前海信对外引用的一份来自中怡康彩电市场月度监测报告显示：今年4月，在中国彩电市场上，海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%。而同一时期的乐视全渠道销量占有率为9.28%。

　　海信对外公布的中怡康数据

　　对于同一机构数据出现如此大的差异，之前有媒体报道称中怡康方面已经否定乐视公布的那份4月彩电市场监测数据真实性。乐视对此未做明确表态。

　　之后，对于18日媒体对中怡康零售监测数据的质疑，今日中怡康回应，由于市场的复杂多样性，中怡康在调查中国家电市场情况的时候会选择了典型样本监测的方法、尽可能多的公共销售门店。而中怡康的市场数据是基于一个样本范围之内的。而在互联网品牌和传统品牌所发布的，究竟谁是4月市场第一的讨论中，"就是双方使用了不同的统计数据。传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据，互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据，存在不一致的口径。"不过业内人士对此种说法并不认可，认为数据已进入"定制"时代，而以线上销售见长的乐视，全渠道超越传统企业更是引热议。

　　目前中国彩电市场压力的确大，市场增长的空间变小，价格下降带来已经带来了销售金额的萎缩。“行业价格下降是另一个让人担忧的问题，数据显示，2016年开年价格下降幅度之大超出了所有人的预计。第一季度、4月和五一线下的价格分别同比下降8.8%，12.1%，16.0%；线上的价格也有较大的降幅，分别同比下降17.9%，16.6%，18.1%。”

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