赢了用户失去收入 360搜索毅然和医疗广告决裂
赢了用户失去收入 360搜索毅然和医疗广告决裂
2016-05-05 09:27:37 来源：硅谷动力
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2016-05-05 09:27:37 来源：硅谷动力
摘要：近日，由魏则西事件引发的对百度竞价排名的口诛笔伐一浪高过一浪。所谓“天下攘攘，皆为利往;天下熙熙，皆为利来”，百度坐拥互联网信息的重要入口
关键词：
360搜索
近日，由魏则西事件引发的对百度竞价排名的口诛笔伐一浪高过一浪。所谓“天下攘攘，皆为利往;天下熙熙，皆为利来”，百度坐拥互联网信息的重要入口，却把路标指向劣质、虚假的资讯信息，原因无外乎百度为了追逐商业利益最大化，而置社会公德于不顾。
作为当前搜索市场份额排名第二的360搜索深感：只要互联网医疗商业推广这种商业模式存在，就无法彻底从根本上杜绝虚假医疗信息给用户带来的伤害。因此，毅然决定在相关法律制度完善之前，放弃医疗商业推广，为网民提供一个干净安全的互联网搜索环境。
一个是搜索市场的霸主，监守自盗，放任劣币充斥网络，给用户造成经济损失，直至让一个年轻的生命黯然逝去;一个是深感社会责任重于泰山，敢于对虚假和劣质说不，甘于以壮士断腕的决心，放弃商业利益，致力社会的风清气正，其境界高下立判。
医疗广告占百度总体广告收入的超过20%
根据摩根斯丹利最新报告：2015年，有五大行业对百度营销业务总营收的贡献合计超过50%，而医疗行业名列其中。摩根斯丹利估计，医疗广告占百度总体广告收入的超过20%。
图1：为了数目可观的广告收入 百度放任虚假医疗信息占据其搜索引擎最重要位置
可令人遗憾的是，用户在百度上搜索各种疾病，能看到比比皆是的所谓「新疗法」「最新技术」「国家专利」，打广告的无一例外都是骗子。当然，提供这些神奇疗法的机构无一例外都是所谓的「资质齐全」，他们有合法的行骗资格。
正是百度为了这数额可观的广告费，对虚假劣质医疗信息听之任之。魏则西事件不仅是一个家庭的悲剧，更恶劣的后果是它让人们对互联网失去信任，对技术失去尊重，对社会充满恐惧。
用户与收入如何取舍 360搜索自有抉择
作为中国市场排名第二的搜索引擎企业，360搜索目前在电脑端已经占据约35%的市场份额，每日搜索请求超过7亿次。
对于医疗商业推广，360搜索一度尝试通过建立严格的审核机制来帮助用户规避虚假医疗信息所带来的风险和隐患，并取得了一定效果。但360搜索发现，只要互联网医疗商业推广这种商业模式存在，就无法彻底从根本上杜绝虚假医疗信息给用户带来的伤害。
图2:在眼前盈利与用户之间 360搜索毅然选择了后者
正如360董事长周鸿祎所言：“其实按照行业经验，大家骂某度无论骂多狠都没个卵用，骂几天，势头过去，可能就没有人在关心这事了，新的热点又吸引注意力，某度只要咬着牙挺过去，该怎么赚医疗广告的钱还怎么赚，日子照旧马照跑舞照跳，只要搜索引擎推广没有被作为广告对待，只要广告混在搜素结果里继续糊弄用户，这个行业的问题就解决不了。我们不奢望能够改变同行，但求自己问心无愧，赚钱没错，但是不能谋财害命伤天害理赚带血的钱，希望我和员工要睡得着觉，挺得起胸。”
周鸿祎的话并没有停留在口头层面，而是迅速付诸实际行动之中。5月3日，360搜索发表声明宣布放弃医疗商业推广，并强调之所以这样做，是希望此次事件能像当年的孙志刚事件一样，促使整个社会和行业反思，成为推动社会进步的力量。
同时，360搜索还呼吁所有搜索企业，在相关的法律和制度完善之前，为了生命和健康，暂时放弃商业利益，通过实际行动，为全民建设一个干净、安全的互联网搜索环境。
很显然，360搜索这次敢对自己下狠手，其在短期内的推广收入将受到一定程度的影响。但从长远看，此举不失为放眼将来，谋求打造百年老店的理智之举。毕竟，用户永远是上帝，所谓得民心者得天下，有了更多用户的支持，企业才能走得更远，发展的更强大。
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