阿里加入陌陌买方团，社交电商结局尚未落定

2016-04-14 11:41:17 来源：齐鲁晚报抢沙发

2016-04-14 11:41:17 来源：齐鲁晚报

摘要：4月6日，阿里巴巴和云峰基金终于宣布加入陌陌买方团，导致陌陌股价大幅上升34 05%，报16 14美元，私有化僵局重现曙光。
关键词：电商阿里买方

　　4月6日，阿里巴巴和云峰基金终于宣布加入陌陌买方团，导致陌陌股价大幅上升34.05%，报16.14美元，私有化僵局重现曙光。一旦陌陌私有化成功，就将回到国内资本市场，换一片天地，这对于在美国一直被低估的陌陌来说，显然是一个好消息。

　　陌陌在美国资本市场价值没有得到相应的体现，主要是因为中美之间的社交差异导致的。坦白说，在电商领域，美国其实已经落后于中国，而在社交领域，二者也有完全不同的商业逻辑。中国的社交更多是一个平台，公司会不断的往上添加内容服务，最后形成生态，这其中包括腾讯擅长的游戏，以及电商、金融等增值服务。而在美国，社交则越简单越好，whatsapp就是一个极简成功的范例。所以陌陌在美国并没有太多的被认知的空间，而回到国内，显然价值更容易得到体现。

　　移动电商是一个新的机会，也是阿里不可能放弃的阵地，而目前看来，移动电商的关键词还是社交，PC流量思维已经失效了。但在社交方面，目前还是阿里的短板，“来往”并未成功，而微博在经过多轮尝试后，终于爆发了网红大潮，让阿里也倍感振奋，策略也随之向红人经济开始倾斜。但单靠红人，显然是无法支撑起阿里这么大的经济体量的，所以在社交上的继续拓展，也是势在必行，就连支付宝，也都改成了和微信一样的模样。

　　中国互联网信息中心(CNNIC)发布了最新的《中国社交应用用户行为研究报告》，披露了2015年我国社交应用市场的发展情况，报告显示，即时通讯应用QQ、微信、陌陌的常用率位列前三。在目前市场上的社交产品中，腾讯的微信和QQ是毋庸置疑的老大，微博则建立了单独一级，成功开放社交平台的典范，之后，便是陌陌。陌陌从主打陌生社交模式异军突起，到逐渐的转型，已经和腾讯系走出了差异化的领域，而在收入方面，陌陌也排在前列。报告中还显示，在用户年龄和收入结构上，陌陌用户最年轻，用户在39岁以下的比例占90%以上，微信在40岁以上用户中的渗透率较高。陌陌用户中月收入在5000元以上的用户占17%左右，远高于微信及整体网民的平均水平。

　　而现阶段在私有化中加大投资陌陌，也差不多是阿里目前的最佳选择。当然，阿里本来也是陌陌的大股东，这次投资会持续加大自身在陌陌中的影响力，不过根据目前陌陌透露的报告来看，阿里控股的可能还是非常小的。

　　不过陌陌本身也面临转型挑战，一方面在国内上市有比较严格的盈利规定，而另一方面，陌陌本身对盈利也开始逐步有了更高的要求。其最新财报显示，2015年第四季度，陌陌净营收达到3950万美元，同比增长113%;归属于陌陌的净利润为610万美元，上年同期净亏损为250万美元。陌陌开始由亏转盈之后，就必须要有更高速的发展，才可能证明自己的前景，阿里在变现方面显然也可以给陌陌更大的支持，而社交电商显然是手游之后还不够明晰的风口，陌陌如果能在这个领域打出自己的一片天地，足以让微信感到后悔。毕竟腾讯在移动端的战略一直保守，从一开始的忽略安卓手机市场而依赖微信游戏，到对微信电商微商各种商业形态暧昧不清，一直在错过和追赶，从未想突破什么。这其实给了很多人机会，而对于陌陌和阿里来说，也是如此。

　　移动互联网的最大特点还是碎片化，不再有人一定可以一统天下，阿里在社交领域的不断出击和野性进取，也一定会给自己带来更多的市场份额和社交电商机会，而和陌陌的合作显然是目前最有有价值和代表性的。

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责编：ruanzh

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