小米曲面电视和乐视分道扬镳：一个强走高端 一个低端要量
小米曲面电视和乐视分道扬镳：一个强走高端 一个低端要量
2016-04-06 10:51:30 来源：中华网投资
抢沙发
2016-04-06 10:51:30 来源：中华网投资
摘要：在众厂商的力推之下，曲面电视逐渐被广大用户所接受，已成为今年中国电视市场最大的热点。
关键词：
小米曲面电视
乐视
在众厂商的力推之下，曲面电视逐渐被广大用户所接受，已成为今年中国电视市场最大的热点。
据奥维云网提供的统计数据显示，2015年中国市场总共销售出130.8万台曲面电视，同比2014年增长近6倍，渗透率提升到2.8%，预计2016年，曲面电视零售量将达300万台，占比6%。
面对如此趋势性的一款产品，厂商的抉择其实也预示着各自未来不同的产品之路。显然，小米电视和乐视电视已迥然相异、分道扬镳。
小米曲面电视和乐视分道扬镳：一个强走高端 一个低端要量
小米电视在曲面电视上死磕超薄，将最薄的5.9毫米超薄曲面实现量产，要做高端旗舰的决心已经十分明显。乐视则有所取舍，去年底也曾发布同款超薄曲面电视，但因量产很难、成本过高，乐视最终放弃了该款电视，改道易辙，与TCL合作曲面电视。
TCL的优势十分明显，拥有上游的屏厂和模组生产能力，这些均是液晶电视的核心组件。乐视与其合作看重的正是TCL的产业链能力。但是，TCL与三星之间的差距还是非常明显的。前者靠中低端走量，盈利能力一直薄弱，TCL多媒体曾持续亏损；而后者不言而喻，一直代表的是电视高端品质。
乐视应该选择了一条最容易的道路，但必然是一条中低端的道路。
小米电视留给大家的悬念是，与三星、LG的合作能深入到什么程度？小米电视高管曾向媒体透露，小米电视从设计之初，就与三星、LG等上游屏厂开始共同研发，在屏和模组的整体构造中加入小米电视的设计思路。小米电视称，这也是为什么自己能量产5.9mm的超薄曲面电视，而乐视做不到的核心原因。
但乐视似乎已经并不在意自己是否能引领产品趋势，而它更在意的是能否快速上量。乐视近一年来在渠道上的铺设力度，俨然如同一个传统企业。有经销商甚至反馈，乐视给渠道的价钱太低，渠道活不了。
传统企业通过渠道层层分销的方式广铺销量，但这中间要给产品加价很多次。一个奇怪的现象是：传统企业一款一模一样的电视，在网上卖的价钱比线下卖的要贵好几百块钱，其原因就在于渠道商要有钱赚，必然要层层加价。如果渠道无法加价，无利润可赚，就会造成渠道反水。
不过，这种渠道反水的事情，竟然发生在一个互联网企业身上，真的令人惊讶。
与此相反的是，小米电视坚决不走线下经销商渠道，而采用苹果模式打线下市场，即：建立小米之家体验店，以体验的方式做专卖店。当然小米电视对渠道的坚决，更大的原因，其拥有小米网，据称小米网目前已成为规模仅次于京东的中国电子商务平台。乐视自然不具备这样的优势。
乐视还有一个担心是，无论是视频网站、手机还是电视，所拥有的用户规模都不大。视频做了这么多年仍排不进前五，手机一年300万台，与小米手机七八千万台的销量比仅是个零头。
乐视在电视端的用户量，如果算上盒子，也已远远落后于小米。乐视盒子2014年就已被停售下架，而电视因市场过于成熟，销量的突破变得十分困难，2013-2015年乐视电视总销量不过480万台，再加上盒子2013年的120万台销量，乐视的电视终端总量仅600万台。与之几乎同步开始涉足电视端的小米，春节期间已爆出在电视终端总量上已经突破1000万台。
如此看来，乐视急走中低端要规模的心理，便十分说的通了。说到底，无论是卖硬件还是卖内容，规模都是最关键的。小米电视因为有庞大的规模靠山，才可以坚决走高端旗舰路线，而在价格上也敢与中低端一较高低。近日，小米电视再推48英寸超薄旗舰电视，定价居然只有1999元，令业内震惊。
由高往低打，很容易，反过来则很难。但前提是，走到高端很难。让乐视走一遍小米电视的路，可能条件并不具备。乐视走中低端路线，也算是一个不错的出路。但业内担心的是，乐视会不会从此变成一个传统企业，变得只重分销渠道而不重视产品品质？前路如何，拭目以待。
第三十六届CIO班招生
国际CIO认证培训
首席数据官（CDO）认证培训
责编：xiaojiao
免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。
