程序化购买具有精准、高效的特点，能够很好地适应移动互联网带来的碎片化和跨屏化。艾媒咨询分析师认为，未来三年程序化交易将成为移动广告的重要组成部分，并有望成为下一个百亿级市场。
【原创】艾媒报告：移动广告快速增长 移动程序化购买成为下一个百亿市场
全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016中国移动营销发展研究报告》。报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。
移动营销快速发展
国内宏观经济持续发展，国民经济增速放缓但增长趋势不变。人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。电信业、广告业和互联网行业的彼此渗透和介入将有效刺激移动互联网的良性竞争。
移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。
现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。
高新技术、智能终端不断普及
随着HTML5、大数据、跨屏追踪和程序化购买等技术的完善，移动营销将成主流选择。2015年智能手机用户规模达6.17亿人，终端的普及和可以支持多种数据业务机型的丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。
移动广告占比不断提升，渐成主流
移动广告市场规模：高速增长
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从2014年起，移动广告市场增速均保持在100%以上，2015年市场规模达592.5亿元。预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元。
移动搜索广告和APP广告发展迅猛
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，移动广告市场中短、彩信广告占比逐年下降，预测到2018年仅剩1.5%，短、彩信广告将逐渐退出舞台。另一方面，移动搜索广告和APP广告发展迅猛，艾媒咨询分析师预测，到2018年，移动广告市场将主要由APP广告(40.9%)和移动搜索广告(37.6%)构成。
移动程序化购买的诞生：实时、高效、精准
由于广告量的迅速增加以及广告模式的日趋复杂，更贴心和智能的广告服务——移动程序化购买就出现了。它能实现实时、高效和精准的广告投放，大大提高了制作广告的效率和影响效果。
通过RTB(实时竞价)进行广告交易是移动程序化购买中较为常见的模式，RTB中包括广告主、DSP(需求方平台)、广告交易平台、SSP(媒体服务平台)、DMP(数据管理平台)等多个参与主体。DSP平台收集广告主的广告需求，互联网媒体将自己的广告流量资源提交到SSP，DSP和SSP通过与广告交易平台的技术对接的方式完成RTB竞价购买整个过程。
当受众访问一个广告发布媒体时，SSP向广告交易平台发送访问请求，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析、处理和需求匹配后发送给DSP，DSP将通过RTB的方式对此次广告展示进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被最终向该媒体实际的访问受众展示。整个过程从开始竞价到完成投放仅需100毫秒，可以视作实时。
移动程序化购买：下一个百亿市场
程序化购买具有精准、高效的特点，能够很好地适应移动互联网带来的碎片化和跨屏化。艾媒咨询分析师认为，未来三年程序化交易将成为移动广告的重要组成部分，并有望成为下一个百亿级市场。
泰一指尚使用程序化推广抢占双十一市场
2015年双十一大促活动期间，欧舒丹 (L‘OCCITANE)天猫旗舰店通过泰一DSP移动端投放，在活动期间(2015年10月28日-2015年11月11日)在北京、上海、浙江、江苏、广东等16个沿海省市进行程序化推广。
泰一指尚拥有高效的跨网多屏的程序化购买平台(AdMatrix平台)，通过划分出维度属性标签，可勾勒出目标受众的行为画像。同时整合了PC端、移动端、电视端的资源，结合广告主的不同广告需求及消费者多变的终端使用习惯，实现跨屏实时广告调度，为企业提供智能化广告投放决策。
泰一指尚首先对移动端目标人群进行广告曝光，有效吸引目标消费人群到欧舒丹活动页，提升品牌知名度.其次通过优化，找回核心价值人群，促进本次双十一活动的销售转化，提升ROI达1:3左右。
投放节奏分层，不断调整投放策略
在预热期,双十一活动投放正式开始，为旗舰店自有平台曝光引流，刺激转化。随着不同的时间阶段,泰一指尚不断调整策略,间接保证天猫旗舰店流量，为双十一当天冲击销量奠定基础。最后是加大天猫旗舰店曝光量，引发品牌效应，同时在双十一当天做无限制的访客找回，冲击销售额。
优质媒体圈定位，实现高曝光与高点击
根据投放数据，选出综合购物、生活服务、女性时尚等目标人群聚集的优质媒体圈，与欧舒丹产品调性相符的优质媒体圈进行覆盖。
锁定核心目标人群，精准受众
基于泰一DSP第一方广告数据、第三方运营商数据和监测数据以及DMP人群数据，制定移动端多重目标人群定向策略。
锁定本次投放的核心人群为19-40岁，关注女性时尚，健康，生活服务，有护肤购买需求的女性族群，以及以往女性电商产品投放的数据积累中挑选出的高价值人群标签。
未来趋势：广告越发智能和精准
移动广告的井喷式发展必然会促进广告越来越精细和完善，随着移动程序化购买的推广，将会出现越来越多像泰一指尚这样的程序化购买平台，懂得结合广告主的不同广告需求及消费者多变的终端使用习惯，为企业提供智能化广告投放决策。
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