高街品牌受青睐快时尚KM稳站年轻市场前排

2016-03-04 15:53:20 来源：互联网抢沙发

2016-03-04 15:53:20 来源：互联网

摘要：去年开始，GAP负面消息缠身，从副线品牌“香蕉共和国”的陨落，到价格过高品类单一遭非议，再到高管的集体离职，逃税新闻等令其业绩一路下滑。
关键词： KM

　　去年开始，GAP负面消息缠身，从副线品牌“香蕉共和国”的陨落，到价格过高品类单一遭非议，再到高管的集体离职，逃税新闻等令其业绩一路下滑。反观新锐力量KM，即使在大环境萧条的情况下，在中国的门店从一到数百家的迅猛高涨，GAP已然丧失了曾经同KM一样拥有的打开年轻消费市场大门的钥匙。KM是如何夺走GAP的拥趸，小编为大家仔细讲解！

　　超过Gap

　　相比较，Gap集团的表现持续不佳，除了Banana Republic表现尚可，Gap和青少年装品牌Old Navy都未能走出调整期。截止2015财年Gap Inc.盖璞集团全球共运营3721间门店，其中3275间为集团自营，不过受精简计划影响，四季度集团净关店达73间，主要为关闭北美市场Gap盖璞品牌门店，集团预计本财年将新开40间门店，主要集中在大中华市场。

　　高街品牌受青睐快时尚KM稳站年轻市场前排 “最贵”未必最好快时尚KM拼杀GAP靠的是什么？

　　KM势不可挡

　　一个是美国快时尚大亨，一个是新锐北欧时尚品牌，论起输赢，却更在于其背后各自商业运作思维的不同，且看它们强调差异化战略及战术的斗智之旅。

　　自进驻中国市场以来，KM以超低的价格即可享受北欧最优质时尚设计的丰富产品，让中国消费者感到非常不可思议，更为关键的是，通过最为优化的资源整合，消费者只需付出等同于成本价的费用就可以获得，因而引起人们的极大关注。?

　　为此，KM不赞同受欢迎的品牌就应该抬高身价，而是以平实的价格面对消费者，并且，紧跟国际流行动态，通过最新的设计趋势和严格的质量把控，让产品兼具时尚感和优质性，在每个环节实现最优整合和处理，让消费者有超值的购物体验。

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　　快时尚受青睐

　　KM的设计团队会到不同的国家去吸收最新潮流趋势，去纽约、巴黎、意大利以至于东京等地参加不同时装秀去获得灵感。聆听顾客的要求，以顾客为本，提供顾客需求的产品。KM为SPA模式，最大程度简化了供应链环境，以行业最低的价格进入市场，压缩物流费用和时间，快速将产品直接从工厂推送给客户。

　　KM不仅仅是一个时尚品牌还是一个生活类快时尚品牌，有的公司也许只有服装或者鞋子，但是KM有风格统一、数量丰富的产品类目，拥有服装、鞋帽、配饰、耳机、牙刷、水杯等等，为消费者提供一站式时尚购物集合店。据悉，KM的货品每周都有上新，让消费者每次逛都有新的惊喜，随着门店的驻扎，区域粉丝数量与日俱增。

　　2015年整个纺服业风雨飘摇，关店潮印证了传统老牌服企转型不够，时代不同了，服装企业若想重新力挽狂澜，必须与消费者同步，捕捉最新的潮流时尚，同时放低身段撇去虚高价格，营造积极向上健康的市场环境。

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责编：fanwei

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