腾讯QQ“弹指间，心无间”再续集：变的是产品，不变的是初心

2016-02-17 13:10:30 来源：科技时空网抢沙发

2016-02-17 13:10:30 来源：科技时空网

摘要：作为2011-2013年腾讯“弹指间心无间”系列广告片的延续，腾讯QQ在今年春节前期推出2016年度广告片。5年前的2011年除夕期间
关键词：腾讯QQ

　　作为2011-2013年腾讯“弹指间心无间”系列广告片的延续，腾讯QQ在今年春节前期推出2016年度广告片。5年前的2011年除夕期间，QQ诞生12年之际，腾讯推出了《弹指间心无间》的广告视频，引得无数网友观后为之动容。在随后的两年中，又陆续推出了两部姊妹篇，从亲情、友情、爱情三个方面带给人们内心的触动。

　　这一次借助春节回家的高峰，QQ推出年度广告，意在加深QQ品牌与家的关联，并且还特别宣传了QQ口令红包功能。

　　http://v.qq.com/page/p/s/y/p0019h8f4sy.html

　　这支视频是一个关于“回家”的故事。除夕之夜，本应是一家人团聚的日子，但一家人各有牵绊都选择不回家吃团圆饭，只剩下父母忙碌却显得有些冷清的身影。看到家里的老照片和旧玩具，男主人公想起了小时候过年时的快乐景象，便拿起手机向哥哥和妹妹发送了老照片，并发了“打的回家报销车费”的QQ口令红包，召唤一家子人团聚。

　　其实这是腾讯对“弹指间心无间”前三部广告片的一个延续，在几部视频中，展现了文字、视频沟通，到本片中的口令红包等功能。而立意上，则承袭了“情”这一关键元素。以情动人，达到与观众和用户的共鸣。

　　2016年广告片和以前相比，在演绎方式甚至演员上都有一脉传承的妙处。虽然时间过去了三年，但新广告中的“妈妈”和2011年第一部广告片中的“妈妈”是同一个演员扮演。这也表现了QQ的“变”与“不变”，一方面，三年里QQ的月活跃用户突破了8亿，移动端突破6亿。但同时QQ又没有变，通过连续几年不断的充实述说，让“弹指间心无间”成为了腾讯QQ沟通联系情感的特色情怀，不忘初心，不变的情怀，献给那些热爱QQ的人。

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