数字音乐平台和电视节目怎么“合谋”玩转IP？
数字音乐平台和电视节目怎么“合谋”玩转IP？
2016-01-29 13:14:22 来源：雷锋网
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2016-01-29 13:14:22 来源：雷锋网
摘要：近年来，各类综艺节目大有霸占黄金档荧屏的趋势，成为人们茶余饭后的谈资，几乎每家电视台都有至少一档“招牌”的综艺节目，其中不仅有本土自产的节目，还有来自海外的IP资源。
关键词：
数字音乐平台
近年来，各类综艺节目大有霸占黄金档荧屏的趋势，成为人们茶余饭后的谈资，几乎每家电视台都有至少一档“招牌”的综艺节目，其中不仅有本土自产的节目，还有来自海外的IP资源。而这其中，选秀、真人秀和音乐类节目，更是经久不衰的代表类型。
(《燃烧吧少年》合照，舒淇、李宇春加盟担当少年掌门人)
比如选秀类节目，虽然早已不像当年超女快男时代般火热，但依然饶有生机，并且不同于以往以单人选秀为主，如今的选秀开始走向团体化，比如浙江卫视的《燃烧吧少年》等。另外，选秀模式也开始朝多元化发展，比如东方卫视《中国之音》走的就是“好声音”+“我是歌手”的合并路线，由明星直接参与选秀，值得一提的是，《中国之音》还顶着放眼格莱美的“国际交流竞唱节目”头衔，风头一时无两。
素人节目的逆袭？
不过令人费解的是，无论是在百度指数，还是在微博热度上，《中国之星》却都并不如《燃烧吧少年》，后者在这两个指标上可以说是异军突起，指数一直逐步递增——按道理说，拥有崔健、刘欢、林忆莲坐镇，参与嘉宾更是大牌云集的《中国之星》，其号召力和影响力都不太可能逊色于大部分都是素人选手的《燃烧吧少年》，那么原因到底是什么呢？
有人将其原因归于浙江卫视的节目打造与造势能力这两年有了巨大进步，认为这是播出平台的问题，因为平台和节目之间的彼此影响实在太大了，一个好的平台能捧起一档好的节目，一个热门的IP也能带火一个平台。从这个角度上说，《中国之星》的关注不如市场期待的那么高，可能与其播出平台东方卫视不无关联。
平台对于节目的意义，还有另外一个佐证，那就是在这两大节目的独家音频合作方上——《中国之星》与QQ音乐合作，而《燃烧吧少年》则与超过音乐平台“半壁江山”的酷狗、酷我音乐合作，也同样表现悬殊，比如《燃烧吧少年》，仅来自于酷狗音乐的投票数量就达到了两千万之巨，也就是说，酷狗音乐对于《燃烧吧少年》的关系，早已不仅仅是一个单纯的内容输出渠道了。
是什么阻碍了音乐平台与电视节目之间的前景探索？
事实上，在线音乐平台与音乐节目有合作早已不是一年两年的事，不过随着这两年版权意识的逐步苏醒，加之音乐类节目的热潮，其音频资源也往往有了独家化和主打化的趋势，典型的例子除了老牌在线音乐巨头酷狗去年与《蒙面歌王》，以及今年与《燃烧吧少年》的合作以外，还有就是上文提到的QQ音乐和《中国之星》。而值得一提的是，国内在线音乐三巨头“KAT”中，由收购来天天动听和虾米音乐后组建的阿里音乐，在这一领域一直鲜有动作，这也是阿里音乐在版权积累方面表现的一个缩影。
不过就目前看，大部分在线音乐平台和音乐类节目的合作，都只集中在内容渠道的合作上，比如QQ音乐就只提供了《中国之星》的音频资源，虽然站在在线音乐平台的角度上说，提供内容资源是最直接也最合理的任务，但必须要明确的是，这并不意味着在线音乐平台与电视节目之间的合作前景仅限于此。
这一点从酷狗与酷我音乐和《燃烧吧少年》的合作中就可见一斑，前者除了即时提供后者的独家Live原声音频，供网友收听分享之外，还上线了专题页面，并允许用户为所有参赛人员投票，对于节目的关注者来说，被声音征服后所投出的票，往往是最真实和最具有参考意义的，而让用户握有一定的生杀大权，在某种程度上会带来更强的互动性和参与感。
而且不仅于此，《燃烧吧少年》之所以能够持续引起热度，也和酷狗、酷我两大音乐平台的推广和影响力有关系，一方面酷狗和酷我音乐都是国内老牌的在线音乐平台，用户数量名列前茅，另一方面酷狗、酷我音乐都有着强劲的音乐内容储备，版权资源同样领先。再加上二者的主要受众普遍都是年轻群体，本身与节目的重合度就很高，也相对更有利于对节目的推广和宣传。
而事实上，酷狗和酷我音乐也一直是推动在线音乐平台和电视节目深度合作的排头军，在去年与另一档音乐节目《蒙面歌王》合作时，同样也是不仅限于独家音频资源方面，还推出了竞猜活动，凡是参与竞猜的用户都有机会直达现场，成为大众猜评团的一员。另外其还推出了“单挑蒙面歌王”活动，提供现场原声伴奏资源，让广大网友也能献技一曲，与明星PK高下。
酷狗酷我已成推动与电视台台网互动的排头军
或许也正是出此原因，所以另一大顶级音乐节目《我是歌手》也选择和酷狗音乐合作，并合作推出了“白金唱片官方独家投票平台”——从酷狗与酷我音乐的动作上不难看出，音乐平台和电视台的合作前景还有很大的挖掘空间。而放眼未来更不难想见的是，二者的台网互动还将进一步延展和深入。
比如在传播渠道与传播内容拓宽的基础上，融合进社交功能，给节目观众一个讨论和结交的去处，另外，在线音乐平台也比单纯的电视台拥有更天然的互动性和可植入空间，可以为热门IP的营销和宣发创造新的通路，反过来又能吸引用户离开电脑和手机，回归电视荧屏。而且借助于在线音乐平台的大数据资源，不仅能量化内容精准推荐，还可以量化广告与宣传效果，为广告主带来更高效的广告投放价值等等，其实都是在线音乐平台和电视台深度合作的好处。
往未来看，在线音乐平台和电视台之间的台网互动还将继续加强，甚至接近于融合，这一点酷狗酷我可以说是开了个好头，也同样希望其最终能画下一个圆满的句号。
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责编：chenjian
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