乐视凭什么跻身电视行业“琅琊榜”前六？
乐视凭什么跻身电视行业“琅琊榜”前六？
2016-01-25 16:53:32 来源：天下金融网
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摘要：中国彩电江湖风起云涌三十年，如今榜单又变。
关键词：
乐视
中国彩电江湖风起云涌三十年，如今榜单又变。
熟知彩电行业的人都知道，彩电业也有个琅琊阁，以专业、权威剖析、监测彩电行业著称，并经常发布彩电品牌“琅琊榜”，那就是奥维云网。
2016年1月19日，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办2015年度彩电行业研究发布会，会上，奥维云网黑电事业部总经理董敏称，2015年中国彩电业进入调整期，有插队、也有掉队，互联网品牌的低价策略使得品牌竞争日益激烈，品牌格局重新洗牌。其中，乐视通过产品创新和促销创新，零售量排名升至第6位，进步最大。
2015年乐视超级电视已经完成了300万台的销售目标，这意味着乐视已经成为我国智能电视产业的第一品牌，也意味着乐视围绕电视打造的独一无二的生态已经成了。
乐视生态颠覆了传统彩电产业，而这一切只用了不到三年的时间。2012年的9月19日乐视“颠覆日”发布会上正式宣布成为全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司，2013年5月7日正式发布第一台超级电视，当年7月3日正式上市。从这一刻开始，乐视就开创了电视机的一个全新的品类，并重新定义了电视机。
乐视的超级电视是一个生态型的电视，这是区别于目前市场上所有其他电视的本质不同，简单说，乐视通过产业链的垂直整合，把平台、内容、终端、应用做了纵向的垂直打通。在这个基础上，又通过横向开放，引入更多的合作伙伴，使得其产品既能够有比较好的体验，又能够有比较丰富的内容和服务，在定价模式上，坚持成本定价，甚至在最近一段时间推出了通过生态服务的力量补贴用户硬件的费用，低于量产成本定价，使得硬件的购买门槛大大降低。
以前做电视，各个环节由不同的企业完成，传统制造商只做电视生产制作环节，通过硬件加价盈利，而乐视通过跨界创新，自己做内容，自己做平台，自己做硬件，自己开发软件，自己引入大量的应用的服务，把服务做到了极致。在乐视模式下，可以衍生出一些全新的功能，全新的体验，全新的服务，这就是乐视，一个互联网品牌的独特魅力。
奥维云网提供数据显示，2015年互联网品牌市场份额快速提升，2015年国内传统品牌的市场零售份额为77%，较去年下降3.8个百分点，而互联网品牌的市场零售份额为10%。
除了市场格局变化外，2015年彩电行业还呈现出电商店商化的特点。这是因为电商经过这几年的快速发展，市场越来越成熟，但线上的人口红利正在消失，电商亟需从线下发掘增量市场。这其中，2015年“京东帮服务店”在四至六线城市的线下店将超过1200家;阿里对接全国27个省，在全国5870个村设立了农村淘宝点;苏宁建立超过1000家苏宁易购服务站及600家苏宁易购自营店;乐视完成3800家线下体验店的开设，销量占比20%。
而在产品方面，55寸成2015年大屏分界线，65寸将站好下一班岗，成为2016年的明星尺寸。奥维云网预计，2016年65寸产能将释放，预计全球出货将增长53%;2016年65寸电视零售量也将快速增长，市场份额将达4.4%，较15年增长2.4个百分点。整体来讲，2016年大尺寸化趋势更加明显，尺寸更大，65+电视的市场份额将达5.9%，较15年增长3.4个百分点。
会议上，紧贴时代潮流的乐视第4代超级电视获得了中国电子视像行业协会以及奥维云网的一致认可，其中，超4 Max70获得“2016年创新产品”权威认证。
全球首家玻璃导光板超薄分体智能电视超4 Max70，搭载全球唯一十代线夏普SDP提供的70吋4K面板，支持3D。屏幕图像处理方面采用相同影像处理芯片Novatek72324和技术，画面流畅无抖动。外观方面，超4 Max70比上一代Max70更薄，整体金属机身仅为9.9mm，可呈现出壁画般的视觉效果。
奥维云网预计，2016年，分体式电视将迎来一波发展高峰，零售量将达20万台，占比0.4%，而除此之外，彩电行业还将迎来更多新的产品形态，其中，HDR电视的零售量将达250万台;无边框电视的零售量将达5万台;防蓝光电视的零售量将达15万台;8K电视的零售量将达1.5万台;21:9电视的零售量将达5000台。
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