近日，据腾讯财经报道，北京市工商局已下发通知，要求各区级下架所有跟民间融资相关的广告，包括但不限于P2P、理财广告等等。
报道称，目前北京市工商局下达电话通知，正式文件也将在近期下发。北京的电视台、报纸、楼宇、互联网等广告形式均在禁止范围之内。
不过，在央视等国家级媒体上的P2P广告，不在北京市工商局的管辖范围之内。如果平台不希望下架的，需要征得区以上级别金融办的同意。
据了解，受去年12月28日《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法（征求意见稿）》出台、以及e租宝等大雷事件的影响，2016年伊始，各地监管部门对民间金融、互联网金融都持谨慎紧缩的态度，不仅暂停互联网金融平台注册，如今又要整顿互联网金融广告。
目前,就某些平台在知名媒体投放广告获取投资人信任，而后却被证实涉嫌非法集资或自融等现状来看，P2P等互联网金融类公司的广告也确实该整顿了。
广告太猛：P2P成众矢之的
如果说前期，P2P网贷平台还在网络等年轻群体比较关注的百度推广、媒体、社区烧钱营销，2015年，P2P将广告推到了客流高峰的地铁、高铁，甚至登上了央视等主流媒体。
从e租宝广告开始密集的出现在各大卫视，到翼龙贷“壕”掷3.7亿成为央视新标王，P2P网贷公司开始扎堆买断央视推出的各种“广告套餐”。
网贷315曾盘点在央视打过广告的P2P平台，其中不乏选择在《新闻联播》、《经济半小时》等热门栏目时段播出广告的平台，但也有不少虽牵手央视、却仍被爆出各种经营问题的平台。
带着互联网属性的P2P网贷平台一直背负着“烧钱”的罪名，广告、营销等推广手段对于“薄利”的P2P行业而言，是一笔庞大的支出。
在最新曝光的陆金所财务数据中显示，陆金所2015年预计亏损4.15亿美元，2016年会继续亏损6800万美元，预计到2017年，陆金所才会实现盈利。“标王”翼龙贷也对外坦言，平台至今未实现盈利。
那么，未实现盈利的P2P平台如何承担不菲的广告费用？有些P2P平台马不停蹄的一轮轮融资，有些平台——或者是e租宝这类被踢出P2P行业的平台——选择触碰监管红线，挪用客户资金。
业内人士在网贷315沙龙中表示，平台运营者主攻的方向应该是资产、风控、网站安全等硬实力建设，盲目的营销推广一方面会加大平台的运营成本，拖累平台的正常发展；另一方面，如果平台框架并未搭建牢固，也无法负荷因推广而涌入的大量用户，反而会影响用户体验。
而过于高调的广告推广、忽视平台基础和细节建设，很容易被媒体、投资人舆论“盯上”比如借贷宝一直被外界质疑的熟人借贷，比如标王“翼龙贷”因产品设计被冠上自建资金池的嫌疑。
投资人：信广告 更信广告播出媒体
在北京市工商局下发此次通知前，已有部分政策和法规对P2P广告宣传进行要求。
去年8月《最高人民法院关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》中指出：“ 网络贷款平台的提供者通过网页、广告或者其他媒介明示或者有其他证据证明其为借贷提供担保，出借人请求网络贷款平台的提供者承担担保责任的，人民法院应予支持。”
中央民族大学法学院教授、网贷315首席学术顾问邓建鹏教授表示，这一规定将“100％本息（本金）保障”声明进行司法强化，平台确定此类标语要更加慎重，一旦误导投资者，就可能要承担责任。
去年9月实行的新广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。并且明确不能使用“国家级、最高级、最佳”等用语，其中的“等”并没有做明确的解释，这意味着，一批“最”、“极”、“首”等词语被禁用。
但对投资人而言，广告词的改变对他们并没有多大的影响，他们有些会盲目相信播出广告的媒体。
e租宝事件爆发后，部分投资人聚集在央视大楼讨说法，他们表示，正是看到e租宝在央视的广告，才放心将钱投了进去。事件发生后，全媒体“互金玛奇朵”曾发文，质疑央视等为某租宝打过广告、侧面形成信用背书的主流媒体、广告商是否该为这批焦急的投资人负责，甚至要求收过某租宝高额广告费的媒体、广告商将费用返还给投资人。
去年年底，深圳市市场监督管理局发布了《关于规范投资理财类产品广告发布的通知》，要求加强互联网金融服务企业、特别是P2P网贷、融资租赁公司的广告规范和审核，并且明确规定了不得在未提供客观证据的情况下，使用“业绩优良”、“名列前茅”、“位居前列”、“最有价值”、“首只”“最大”、“最好”、“最强”、“唯一”等夸大过往业绩表述；不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。
据报道，此次针对民间广告的禁令执行到位还需要一段时间，因为涉及到已经签合同的广告如何处理等问题。此外，互联网归网信办管辖，电视报纸归市委宣传部管辖，协调起来也需要时间。
而部分P2P平台给出的回复是未接到该通知。近期在北京地铁仍能看到不少P2P等互联网理财公司的平面广告。
目前，不仅要整顿的是P2P公司广告，同时也要加强投资人风险教育，建立合格投资人制度。
另：有爆料称，央视已经退还部分P2P网贷平台的广告费。那么，e租宝的广告费该退还给谁呢？
第三十六届CIO班招生
国际CIO认证培训
首席数据官（CDO）认证培训
责编：chenjian
免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。
抢沙发
