上电视、造节日、找代言 互联网巨头掀起营销娱乐化新风潮
上电视、造节日、找代言 互联网巨头掀起营销娱乐化新风潮
2015-12-30 11:52:08 来源：慧聪网
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2015-12-30 11:52:08 来源：慧聪网
摘要：近年来，一股营销娱乐化的风潮正在由互联网巨头们掀起。无论是电视剧、电影还是各类综艺节目，互联网公司越来越多地出现在内容里。
关键词：
互联网
近年来，一股营销娱乐化的风潮正在由互联网巨头们掀起。无论是电视剧、电影还是各类综艺节目，互联网公司越来越多地出现在内容里。业内人士指出，互联网公司营销娱乐化，一方面是因为当前互联网产品功能趋同，要想“搏出位”，只能依靠运营和传播手段；另一方面也由于娱乐信息最能在互联网时代吸引受众眼球。
通过娱乐化营销，借助娱乐节目、娱乐人物的超高曝光率，结合在互联网大环境下催生的粉丝经济，互联网产品的用户数、使用率都将大幅提升。互联网公司如何跨界进行娱乐化营销？大致可按以下几个步骤徐徐图之：
步骤一：大佬亲自玩娱乐
在互联网圈，各家大佬本人“披挂上阵”玩娱乐已经屡见不鲜。阿里的马云、搜狐的张朝阳都是互联网圈中爱做演员的大佬，多次客串公司旗下节目、影片。
当互联网大佬频频现身在电视剧、电影中时，无形之中也给自身的平台、品牌带来了极强的曝光度，公司大佬亲自玩娱乐，本身就是一种低成本的跨界娱乐营销模式。
图：张朝阳客串搜狐投资的《煎饼侠》
步骤二：创造互联网属性的特殊节日
互联网电商巨头阿里，不仅造了一个双十一购物节，更在2015年的双十一请来大牌导演冯小刚，上演了一场“双十一春晚”，规模阵势堪比央视春晚。
而同样是电商巨头，京东也造了一个“618”，为用户打造了一场集购物、社交、娱乐于一体的狂欢派对，甚至喊来了马布里、李晨、李小鹏、刘涛、陈妍希、海清等诸多明星在国内七个城市充当快递员。
图：阿里请来诸多一众娱乐明星办双十一晚会
步骤三：带产品上热门电视节目
国内互联网金融的巨头玖富旗下的悟空理财，则与今夏最热的真人秀《爸爸去哪儿》合作，通过牵手《爸爸去哪儿》这样亲民而又接地气的娱乐节目，结合其互联网金融低门槛、普惠性的特点，产品的调性随之深入人心，很好地解决了互联网金融产品落地难的问题。
图：互联网金融产品玖富悟空理财与《爸爸去哪儿》合作
步骤四：签代言人，产品中深度植入明星
优质的产品与明星相结合，往往能创造意想不到的效果，比如高德引入林志玲语音，又如360手机助手签约TFBOYS做代言人。尤其是后者，自2015年12月4日360手机助手宣布这一消息，随后TFBOYS专版上线至今，短短三周下载量已破百万。
图：360手机助手签约TFBOYS做品牌代言人
签个明星代言人是不少互联网公司跨界玩娱乐的最常规手法，但真正能玩得溜的少之又少，其中的关键是要找到一个与自身品牌调性、产品定位、未来发展相吻合的代言人。而签下代言人之后的后续运作，更是最严峻的考验。
以最近曝光的360手机助手为例，我们来梳理一下360手机助手的签约后续营销，看看他们是如何玩转代言人的。
首先是发布两轮巨额现金红包，累计金额达5000万元；接着推出360手机助手TFBOYS版，下载量破百万；掺和进TFBOYS首张新专辑发布；举行“乐次元盛典”，开启“乐次元计划”。
尤其是12月29日在北京水立方举办的“乐次元盛典”暨全新品牌启动仪式。360高层宣布，代号为“乐次元计划”的品牌战略正式启动，360冠之以“立体娱乐战略”的名字。很显然，签约当下娱乐圈最炙手可热的95后明星组合TFBOYS作为代言人，正是这个立体娱乐战略的重要一环。
图：代言人TFBOYS亮相360手机助手“乐次元盛典”
据360手机助手相关负责人介绍，之所以签下TFBOYS成为其代言人，是看中了其庞大的95后、00后年轻粉丝群，与占据互联网舆论主流、拥有年轻心态的80后粉丝群体。可以说谁掌握了这两个群体，谁就掌握了未来的移动互联网市场。
360手机助手凭借紧凑密集的运营举措，巧妙的将TFBOYS与其自身产品、运营深度结合，靠着代言人玩转粉丝经济，360手机助手已经成功了一半。至于那另一半，公布了“乐次元计划”之后，未来的“立体娱乐”牌怎么打，实在令人期待。
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