在线音乐行业成绩年底盘点： 酷狗音乐当学霸
在线音乐行业成绩年底盘点： 酷狗音乐当学霸
2015-12-28 11:27:08 来源：中国经济网
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2015-12-28 11:27:08 来源：中国经济网
摘要：2015年即将过去，纵观全年，在线音乐行业可谓是处于动荡变革中，在版权局剑网行动下，在线音乐行业重新洗牌，从“诸侯割据”的乱局，到如今“KAT”三分天下。
关键词：
在线音乐
酷狗
2015年即将过去，纵观全年，在线音乐行业可谓是处于动荡变革中，在版权局剑网行动下，在线音乐行业重新洗牌，从“诸侯割据”的乱局，到如今“KAT”三分天下。在“血腥”的洗牌背后，也为多年缺乏盈利模式的在线音乐行业带来一线曙光，版权规范化后，音乐正式迎来付费阶段。但在行业逐渐清晰明朗之时，各家音乐应用之间的竞争也越趋激烈，本文试着通过国内各大第三方监测平台发布的数据报告，整合呈现目前主流的音乐应用在2015年的“成绩单”，看看谁是2015年的学霸。
本次主要引用了“艾瑞咨询、Talkingdata、友盟、QuestMobile、艾媒咨询、易观智库、速途研究院、联想乐檬应用市场，信诺数据、比达咨询10家第三方监测平台或应用市场最新发布的2015年Q3数据，横向评比各家音乐应用。
从上表中可以看得出，在线音乐行业头部产品非常明确，格局也十分清晰，各家监测机构基本公认酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐是目前在线音乐的一、二、三名，其次到被阿里收编的天天动听和虾米、最后是后起的网易云音乐以及被边缘化的百度音乐。
酷狗音乐：被8份行业报告评为第一，“学霸”称号当之无愧
作为“传统霸主“的酷狗音乐从互联网过渡到移动互联网并没有出现”水土不服“的现象，反而呈现”越战越强“的态势。除在易观和比达咨询数据中位居次席，另8家权威数据机构一致把酷狗音乐排在首位。以国内互联网行业最具权威性的监测机构艾瑞咨询报告为例，酷狗音乐不仅在用户覆盖量独占鳌头，用户活跃度亦处于第一梯队，呈现出高粘性、高频次的表现。
艾瑞《2015年在线音乐行业研究报告》数据
酷狗音乐不仅在音乐行业中处于第一的位置，放眼整体的移动互联网市场也有着非常抢眼的表现。在不少互联网行业报告中，移动应用前十排名除BAT系外，只有酷狗音乐身影，其强大实力不容撼动。
著名监测平台QuestMobile《移动互联网行业盘点》报告中数据，酷狗排名第8
联想乐檬公布的最具影响力应用Top100，酷狗排名第7
从以上两篇互联网的行业数据中可以看出，酷狗音乐在整体移动互联网行业中排行基本与微信、QQ、手机淘宝等BAT应用位于第一阵型，其他音乐应用中并未有见。
QQ音乐：坐拥入口优势，处于第二位置
凭借腾讯的入口以及财力上的优势，在最近发布的10份报告中有2份列为第一，8份列为第二，考虑到报告平台的权威性以及报告数量上，将QQ音乐放在行业第二的位置相对合理。
从战略上QQ不断展示其版权分发能力，与网易云、多米等达成版权转授权的战略合作，希望凭此形成强大的版权分发能力，增强版权方以及版权局的信心，增加合作的话语权，同时在普通用户心中形成版权丰富的形象。
从艾瑞用户粘性的数据中可以发现，目前QQ音乐的粘性并不强，处于中间位置，但目前QQ音乐在功能设置上较为单一，相对而言，用户更多把QQ音乐当作一个“工具”使用，这也可能是QQ音乐略逊于酷狗音乐的主要原因之一。
阿里音乐：处于第三梯队，利用独家版权扩展用户量
从各家报告中，阿里系的天天动听和虾米处于第三梯队。
从数据上，天天动听还存在之前积累的用户优势，而虾米音乐则相对较为小众，在缺少用户规模的情况下，利用独家内容稀释总体用户规模是非常聪明之举，这也能理解阿里音乐为什么要宣布所有版权独家的举动了。
从艾瑞给出的版权数据可以看出，目前虾米为首的阿里音乐占据250万首左右音乐版权，多数为台湾方面的厂牌，如相信音乐、华研等。其目的主要是希望通过独家内容“强迫”用户安装，从而迅速扩大用户覆盖量。
总结
从各家数据上看，在线音乐KAT三大巨头中，传统霸主酷狗音乐目前领先地位依然非常明显，学霸地位非其莫属。而QQ音乐稳占第二席位，阿里音乐目前排名稍逊，但独家内容让其收获不少用户，排在第三。在版权规范化下，使在线音乐行业竞争更加白热化，但同时也为音乐行业注入“付费基因”。相信明年音乐市场会更加风起云涌，让我们拭目以待。
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