今年是“互联网+”元年，在这样一个时候，传统文化行业的转型成为一个热门话题。国家“十三五”规划对文化产业的力挺，李克强总理“互联网+”提法里的“文化传承”，以及近日正在浙江乌镇举行的世界互联网大会中的“互联网文化与传播论坛”，也正在讨论传统文化如何在网上新生的问题。不难看出，互联网时代的文化传承与创新两大议题成为了众人讨论的焦点。人们呼唤传统文化的回归与传承，更期待互联网给传统文化持续的生命力和更强的适应性。
12月17日，由广东省互联网协会指导、灵机文化主办、艾媒咨询集团承办的“首届互联网+传统文化产业融合国际高峰论坛”圆满结束了。本次论坛的主题是“颠覆式的文化传承 ”，遍请企业CEO、集团高管、专家学者等，共同讨论互联网+传统文化产业的发展方向、未来趋势、投资价值等热门话题。
广东省互联网协会创始人、副会长，广东省科协原副巡视员方兆康，广东省省情调查研究中心主任、广东省岭南禅宗文化研究中心主任冯胜平、灵机文化联合创始人冯剑荣、灵机文化联合创始人刘兴东、香港知名民俗文化学家麦玲玲、国学大咖宋韶光，著名投资人、广东文投国富总经理刘一桦，VChello微投网CEO俞文辉、艾媒咨询集团董事、研究中心总经理汪洪栋、香港作家、著名评论员马家辉教授、亚太中医研究院创办人及院长王德利、东方传统医学研究院所长郭树楹等众多嘉宾参会。
文化传承在方法论上要颠覆
灵机文化联合创始人冯剑荣在论坛上做了题为《互联网+时代，传统文化如何颠覆式传承》的主题演讲。冯剑荣认为，在中国崛起的今天，伴随中国经济发展必然是离不开软实力的输出。中华文化五千年的历史，纵观全球是独一无二的。我们在提升经济，增强在世界舞台影响力的同时，对于自身文化软实力的提升也将是迫切的需求。但是说到内地传统文化的现状，他认为人们对于传统文化的消失已经麻木，同时传统文化饱受争议和误解;传统国学重氛围容易成为小众的文化，和现在快节奏的生活显得格格不入，并用“漠视、争议、脱节”总结现状。然而，面对这样的现状，冯剑荣认为利用互联网传承传统文化首先要在方法论上做到颠覆，互联网和传统文化的的契合点在于“在生活中融合，在融合中传承，在传承中创新。”
高峰论坛环节，众嘉宾谈到了传统文化传承方式上的改变。以微信红包为例，微信红包每天收发的总量是22亿个，这种新的形式很多时候颠覆了传统压岁钱“上对下、尊对卑”的模式，让发红包变成一件更加平等和公平的事情，很多人用红包表达感谢、表达敬意或者表达感情，发红包和拆红包的乐趣性似乎远远大于红包里钱数本身的意义，这是互联网对传统文化的一种新的延续形式;另一方面，在微信发红包这种新的生活方式存在的同时，很多专家呼吁不要丢掉逢年过节奉茶敬长辈领压岁钱的传统礼仪与习俗，让带有仪式感的民俗民风传承下去，这也是对传统文化的一种延续形式。
国学大咖云集，投行看好互联网+传统文化
东方传统医学研究院所长郭树楹认为互联网与中医的结合就是互联网+传统文化很好的体现。从一些做的好的上门O2O服务，如推拿、按摩、中医馆、中药来看，互联网确实给中医养生行业插上了一双翅膀。但即使这样，还存在很多问题，业界公认的模式还不成熟，能长期下去的模式尚待探索，技术人才队伍水平参差不齐，所以需要更深入、更深刻的跨界合作。
香港知名民俗文化学家麦玲玲作为业界较早接触互联网的传统文化学者，谈了自身对传统文化、互联网+传统文化的认识，她认为互联网让国学、民俗学能达到更好的传播效果，比如学习者的学习门槛低了，学习的深度和广度加大了，优秀的传统文化思想在互联网上更容易得到更好的传播，思想碰撞更激烈，内容更深入，这些反过来都会促进传统文化的发展，这是一个双向作用，传统文化和互联网在不断融合的过程中促进彼此发展和健全。
国学大咖宋韶光就互联网时代传统文化的变与不变做了演讲分享。他说：“文化就是从社会的生活环境中培养出来的，可以说，脱离了生活环境的文化，都无法生长，传统文化想更好地传播，就必须生活化，利用互联网这样的载体实现传统文化的生活化，所以传统文化与互联网就是从不变来求变，在改变载体(从书本到互联网)中，我们一定不能改变的是传统文化本来的精神。”
著名投资人、广东文投国富总经理刘一桦从投行角度进行了互联网+传统文化蓝海投资战略解析，她认为，目前来看，在整个市场里面能够看到比较多的是传统文化的产品，这就是产品化的文化，可能未来中国元素的饰品品牌和交易平台，或者是文化艺术品的交易平台都会成为投资热点。说到互联网+传统文化的投资战略，她认为首先是要改变传统生产模式和周期，极大降低边际成本，实现较优规模扩张，然后是精准营销、产品聚焦，以及挖掘和创造国内外的需求。刘一桦表示，非常期待中国文化和中国元素的产品插上资本的翅膀，让互联网+传统文化走得更好。
首发互联网+传统文化第三方权威数据
艾媒咨询集团董事、研究中心总经理汪洪栋发布了《“互联网+传统文化”数据报告》并进行了行业趋势分析。他认为，互联网+传统文化产业面临很多困境，专业人才匮乏，缺乏行业生态，互联网+传统文化仍处于探索创新阶段，行业生态上未成型，触网后，传统文化平台以交易传统文化相关商品为主，与传统文化的保护传承渐去渐远。目前来说，可以利用互联网先进技术(比如虚拟现实技术)、大数据更好地了解消费者的心理和习惯，在这个基础上开发深受欢迎的文化产品，进行一些跨界合作也是比较好的尝试。
大数据方面，在线传统文化APP用户主要需求分布上，占比最高的是传统文化相关信息的浏览，占60%，然后是传统文化的学习，占比接近30%;手机网民对于互联网+传统文化发展总体看好;互联网+传统文化发展期望因素分布上，排名靠前的是传统文化共享;用户年龄上，70后在这个领域的活跃度相对80后、90后高很多。
整个行业的趋势预测方面，互联网+政策推动行业发展，行业竞争逐渐加剧;跨界融合或成行业主流，在线传统文化呈现多元化;互联网技术升级，行业将迎创新高峰期。
基于互联网+传统文化的产品输出是重头戏
事实上，人们对于国学的需求是巨大的，但是过早的将传统文化电商化，以产品盈利为导向，过渡的商业化只会破坏传统文化脆弱的生态环境，将传统文化变成了一种商品。说到如何正确引导解决市场迫切的需求，冯剑荣认为要回归初心，坚持以文化为核心，传承正统的中华文化。以互联网整合为手段，推动文化资源整合，以建立文化平台为目的，推动跨界、跨领域的文化讨论交流。在线上建立学习国学的社区，在线下定期举办国学讲座，文化交流活动，将线上的资源打通到线下，完善整个平台的体验。第三是基于互联网的产品输出，互联网+传统文化的产品，最重要的核心宗旨是通过移动互联网为核心的新技术、新手段向全球华人传承优秀的中华传统文化，让文化能够得到传承。
互联网+传统文化战略合作协议签订
论坛上，灵机文化与广东省岭南禅宗文化研究中心、广州佛友俱乐部现正式签订一份战略合作协议，灵机文化倡导未来文化传承应当是以线下作为主导，即打造O2O模式，2016年将开展一系列全国性的文化传播活动，真正实现传统文化O2O的全面打通。
本次论坛的圆满结束，对互联网+传统文化产业的发展有推动作用，互联网+传统文化颠覆式传承的理念也让更多的互联网行业、投资行业、传统文化行业的从业者聚焦于此，在揭示互联网+传统文化新机遇新挑战的同时，进一步推动了产业的发展，加速产业的跨界融合、资本无缝对接，打造移动互联网+传统文化业态未来新入口。
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