陌陌成功转型：从第三方流量合作到全面营销平台

2015-11-20 13:56:50 来源：齐鲁晚报抢沙发

2015-11-20 13:56:50 来源：齐鲁晚报

摘要：今日，社交应用陌陌发布今年三季度财报，财报显示，净营收为3750万美元，同比大幅增长204%。其中，移动营销业务表现抢眼，收入达到1080万美元，同比增长35倍。
关键词：陌陌

　　今日，社交应用陌陌发布今年三季度财报，财报显示，净营收为3750万美元，同比大幅增长204%。其中，移动营销业务表现抢眼，收入达到1080万美元，同比增长35倍。

　　据悉，移动营销业务的强劲增长得益于良好的运营和产品创新。在第三季度，陌陌对于自有信息流原生广告营销系统内进行了升级，引入新的实时竞价机制和一系列推广活动的后台管理功能。这次升级之后，竞标人的数量得到了显著增加，有效千人成本(CPM)也大幅增长。在陌陌平台商业价值得到更多品牌营销者的认可后，广告展示横幅的收入也进一步增长。

　　陌陌CEO唐岩表示：“在过去的三个季度里，我们成功地将公司的业务从简单的第三方流量合作，转型为一个全面的营销平台，覆盖了多种营销模式，包括从品牌导向的展示广告到行动导向的营销产品，比如应用下载广告。”

　　回想陌陌商业化之初，移动营销的形式更多的以开屏广告及展示广告为主，2014年5月又推出了到店通业务。在今年二季度，陌陌上线了新版信息流RTB(实时竞价)广告投放系统，热门应用可通过系统按照区域、时间段、性别、操作系统等条件对目标用户精准投放。目前看来，陌陌平台上的营销模式更加多元化，无论是纯展示广告或效果类广告产品都有涉及。

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责编：chenjian

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