微盟获5亿元C轮融资为萌店双十一“战火”添柴

2015-11-12 13:57:06 来源：互联网抢沙发

2015-11-12 13:57:06 来源：互联网

摘要：11月9日晚，微盟创始人兼CEO孙涛勇发布内部邮件宣布微盟获得海航集团领投的5亿人民币C轮融资，公司估值超20亿，这一消息迅速被朋友圈刷屏
关键词：微盟融资

　　11月9日晚，微盟创始人兼CEO孙涛勇发布内部邮件宣布微盟获得海航集团领投的5亿人民币C轮融资，公司估值超20亿，这一消息迅速被朋友圈刷屏，在整个资本环境不是很乐观的大背景下，微盟C轮5亿融资让不少业内人士大吃了一惊，结合萌店正在举办的11.11萌店购物节，可以发现本轮融资宣布的时机非常巧妙。

　　尝鲜者的压力

　　如今的微盟早已不是年初微信第三方服务商的角色，萌店平台的推出使其成为移动社交电商的先行者，半年狂揽1200万用户的萌店也吸引着资本方的青睐。平台迅速扩张的同时，萌店野心渐露，这从其斥资3亿打造11.11萌店购物节中可窥一二。作为新势力首次进入双十一大战，萌店还是有些压力的，他们想的更多的是如何颠覆传统势力，一鸣惊人。

　　在双十一购物节的落地执行中，萌店采用了三步走战略，一是选择形象气质颇佳的著名主持人汪涵作为萌店代言人;二是2亿的广告投入，包括在电视、楼宇、分众传媒及影院、公交地铁上的广告投放;三是投入亿元红包，为购物节引流。

　　从效果上来看，这次宣传活动取得了阶段性胜利，汪涵代言提高了萌店的品牌度，广告轰炸带来了集中的广泛宣传，红包投放激活了大量新用户。

　　在双十一当天间，萌店一度跃入Appstore购物类免费下载榜单第5，仅落后于干淘宝、天猫及京东和苏宁，把蘑菇街、美丽说等垂直电商甩在了后面，萌店红包投放在短短一周吸引了1100万用户的领取。

　　经过七年发展，双十一已经不再是阿里一家的天下，已经发展到了以天猫&苏宁对阵京东为代表的第一梯队，以蘑菇街、美丽说等垂直电商为代表的第二梯队，最后是移动电商。面对猫狗大战在双十一狂欢直播庆典，诞生仅仅6个多月的萌店想要一举打榜，引起电商行业的震动，必须抛出重磅武器才行，这或许是萌店在双十一前夕宣布融资额的重要因素。

　　竞品下的突围

　　提到融资，不得不要提一下当前的经济形势，2015年资本市场的关注度大不如前，互联网企业为应付资本寒冬多选择停止烧钱战或抱团取暖，比如刚刚合并的美团与大众、58与赶集、滴滴与快的等，在这个特殊的阶段，资本注资便觉得尤为可贵，也更容易引起业内的关注，因此萌店在双十一前夕爆料C轮5亿融资可以迅速引发业内人士的关注，这无形中助推了11.11萌店购物节的宣传。

　　如果硬要跟天猫京东拼还为时太早，但考虑到这是移动社交电商平台的首次大考试水以及出色的营销矩阵，第二阵营还是会有一席之地。

　　引起业内关注的另一个因素是本次微盟的投资方海航集团，海航集团是世界500强，资产总值高达3600多亿，是一个集航空、物流、金融、实业为一体的跨国巨无霸企业。而物流、金融、实业恰恰是一个电商平台赖以生存的基础，可以想象萌店与海航会在这些领域开展更深入的合作，微盟创世人兼CEO孙涛勇也承认海航将会在消费场景及萌店跨境电商领域会有很多合作，产业间的优化配置将会对萌店的发展起到快速推动作用，这是萌店的竞品们比较留意的。

　　双十一的黑马

　　从这里可以看出，萌店选择在双十一前爆出消息实是睿智之选，不用说其带来的传播价值，最直接的帮助是有了5亿的资金支持，让11.11萌店购物节办得更有底气，也更值得期待。

　　据萌店放出的消息显示，11月11日0点48分萌店的交易额已经突破1个亿，这无疑是移动社交电商平台交出的靓丽的成绩单，在天猫一如既往毫无悬念地高调晒战绩外，萌店无疑是双十一期间杀出来的一匹黑马。

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