别沉浸在阿里京东口水仗中，做好营销是关键

2015-11-09 16:34:11 来源：中原财经抢沙发

2015-11-09 16:34:11 来源：中原财经

摘要：双十一将至，那边京东，阿里恶语相向，这厢苏宁又来隔空喊话，不禁让人感叹，这个双十一一如既往的热闹。
关键词：阿里

　　双十一将至，那边京东，阿里恶语相向，这厢苏宁又来隔空喊话，不禁让人感叹，这个双十一一如既往的热闹。

　　最近几天苏宁刊登了多条宣传海报，直接炮轰京东，自从京东举报阿里“店大欺客”，阿里怒回：“鸡举报鸭垄断湖面”之后，苏宁就像变了性一般，先是苏宁送货车队围绕京东总部转悠，紧接着隔空喊话。其实不难理解，毕竟阿里已经入股苏宁，但是，如此挑衅的文案，再加上之前的“平京战役”，直接将彼此之间的营销战火提升至白热化。

　　其实，每到这个时间节点，各大电商平台们玩了命的造势，对于众多商户来说已经司空见惯了，那边吵的再热闹，对于商户们来说，意义实在是不大，对于他们来说，双十一最重要的是什么？很明显就是如何在众品牌漫天的促销攻势中脱颖而出，商户们的营销动作应该在于让自己的广告在合适的时间合适的地点出现在自己的意向客户中面前。

　　场景营销是移动互联时代网的下一风口

　　所谓场景营销，其实就是把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的传播目的，简言之，就是判断消费者当下情境的需求，然后给用户推送相应的品牌内容。借用广告家Pro.cn总经理戴韬的一句话，“移动互联网时代，每个用户生活在不同的场景中，也习惯了用场景来定义自己的身份。在商场里是顾客、在机场里是旅客；场景定义身份，身份定义行为，用技术预测人们的行为成为可能。使得广告可以出现在一拍即合的关键时刻。”

　　仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发（SceneTouch）为基础的场景时代已经来临，通过深入挖掘用户需求和痛点，品牌主动为消费者提供解决工具，建构全新的使用场景，从无到有，创造全新的营销机会。在需要的时候，收到需要的信息，用户对于这种的信息接收模式相比无脑推送更容易接收。而这才是商户在双十一前应该做的。

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责编：chenjian

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