广告家Pro.cn戴韬：移动互联网时代该怎么做营销

2015-11-06 13:09:22 来源：中原财经抢沙发

2015-11-06 13:09:22 来源：中原财经

摘要：“移动互联网来了，场景营销来了”。在11月4日召开的第五届梅花网传播业大展(Mexpo)上，广告家Pro cn总经理戴韬就移动互联网下场景化营销进行了分享。
关键词：移动互联网

　　“移动互联网来了，场景营销来了”。在11月4日召开的第五届梅花网传播业大展(Mexpo)上，广告家Pro.cn总经理戴韬就移动互联网下场景化营销进行了分享。他说，移动互联网时代，每个用户生活在不同的场景中，也习惯了用场景来定义自己的身份，“在商场里是顾客、在机场里是旅客，场景定义身份，身份定义行为，用技术预测人们的行为成为可能，广告可以出现在一拍即合的关键时刻”。

　　第五届梅花网传播业大展旨在探讨移动互联时代下，寻求更加积极的营销变革，针对营销服务商、媒体以及广告主共同面临的机遇与挑战，提供一个思想交锋与实践交流的平台。同时对致力于营销领域内创新实践的机构和个人进行了表彰。

　　场景营销已经来临

　　在移动互联时代，用户行为的改变在一定程度上是对行业的突破，以前用户在PC上浏览某汽车网站某品牌，可以认为这个用户可能会对汽车感兴趣;而现在当用户去过4S店、去过车展、浏览过汽车资讯、并且去过银行。通过一系列的数据佐证，从而更清晰的勾勒出用户的价值。 “以前的场景是，一个年轻人在房间里，打开PC浏览各种网页，现在呢?我们更常见的反而是这些人拿着手机打着车坐着高铁，他们在咖啡厅，在各种各样的场景实现自己的互联网行为，我们从PC端上抓取到的用户信息正在逐渐减少，从移动端得到的各种信息飞速上涨”。

　　戴韬表示，商业WiFi可以从很大的环境看到更小的场景。比如，用户在簋街的某个龙虾店就餐，商业WiFi就可以知道用户在的位置，这不是一个笼统的数据，而是具体到某一点的数据，因为获知不仅仅你是在簋街，而是具体到某一家店。

　　他说，移动互联网时代，每个用户生活在不同的场景中，也习惯了用场景来定义自己的身份。在商场里是顾客、在机场里是旅客;场景定义身份，身份定义行为，用技术预测人们的行为成为可能，广告可以出现在一拍即合的关键时刻，场景时代已经来临。”

　　戴韬介绍说，广告家Pro.cn最新推出了 AdPro3.0产品。新的产品采用“场景+程序化”的广告投放模式，独有场景轨迹定向、实时行为定向、相似人群定向和高级回头客定向技术。让广告主可以按维度任意细分后，按需进行组合后进行创意推送，以满足多维且精细化的营销需求。

　　据悉，广告家Pro.cn每天流量PV达5.5亿，可触达1.5亿独立用户，由此构建起一个完整的场景营销服务生态。正是凭借基于场景的大数据营销平台，广告家Pro.cn斩获第三届梅花网最佳网络广告技术创新奖。

　　梅花网营销创新奖旨在发现和表彰致力于营销领域内创新实践的机构和个人，并致力于打造为一项能够代表年度创新进程的标杆性奖项。各单项奖项既有面向于垂直细分领域内的行业营销工具以及解决方案的奖项，也有面向于创意设计、公关传播的最佳案例评选。

　　第四届梅花网传播大展是由梅花网主办，旨在向媒体、营销服务商、以及广告主展示传播业的年度变革与进步，搭建“企业传播和营销需求”与“传播业资源与技术”之间搭建桥梁，促进产业内上下游的沟通与合作，大会吸引了知名企业与领军人物等近千人参与。

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