移动互联网时代，信息洪流，碎片阅读，如何做好广告营销是每个广告人都在考虑的问题。在近日举办的“第二届程序化广告分享大会”上，广告家Pron.cn总经理戴韬就移动互联网下场景化营销进行了分享。

    大数据还原小数据，大环境看到小场景

    “在2014年在我们的生活中会产生了90万PB的数据，都是日常生活中发生的大数据”戴韬说，这些数据是属于互联网数据的组成部分，透过它们，可以还原到一个个小数据产生的细致环节。

    他表示，商业WiFi可以从很大的环境看到更小的场景。比如，用户在簋街的某个龙虾店就餐，商业WiFi就可以知道用户在的位置，这不是一个笼统的数据，而是具体到某一点的数据，因为获知不仅仅你是在簋街，而是具体到某一家店。

    用户的行为习惯正在发生巨大改变

    到了2015年，中国移动互联网用户已经到了接近90%这个数字，人们对于手机的使用早已不仅仅是当年的基础联络和信息发送，“以前的场景是，一个年轻人在房间里，打开PC浏览各种网页，现在呢?我们更常见的反而是这些人拿着手机打着车坐着高铁，他们在咖啡厅，在各种各样的场景实现自己的互联网行为，我们从PC端上抓取到的用户信息正在逐渐减少，从移动端得到的各种信息飞速上涨” 戴韬说。

    戴韬表示，在移动互联时代，用户行为的改变在一定程度上是对行业的突破，以前用户在PC上浏览某汽车网站某品牌，可以认为这个用户可能会对汽车感兴趣;而现在当用户去过4S店、去过车展、浏览过汽车资讯、并且去过银行。通过一系列的数据佐证，从而更清晰的勾勒出用户的价值。

    程序化广告能够捕捉用户场景

    戴韬表示，场景化定义是双向的，程序化广告的发展将线下场景可以具象成用户习惯的互联网形式，比如高铁和4S店其实就是网上的汽车之家;可以把写字楼工厂、出租车超市理解成58同城或者百姓网，可以把电影院看成是时光网等，但是它却真实每一家店面钢筋水泥在地面上等等。

    他认为，移动互联网时代，每个用户生活在不同的场景中，也习惯了用场景来定义自己的身份。在商场里是顾客、在机场里是旅客;场景定义身份，身份定义行为，用技术预测人们的行为成为可能，广告可以出现在一拍即合的关键时刻，场景时代已经来临。”

    “第二届程序化广告分享大会”由科技寺、《经济观察报》、梅花网联合主办，中关村在线、TechRock、科技寺资本协办，大会主题是“驱动互联 秒准未来”，百度、腾讯、360、新浪、光音网络等企业相关负责人，及合一集团、华晨电商、广告家Pro.cn等媒体、广告主和程序化广告从业者济济一堂，就程序化广告的现状和未来发展，大数据如何驱动互联互通，如何有效提升广告营销价值进行探讨。现场同时吸引了30家国内顶尖DSP总裁&CEO、国内50家高曝光媒体和国内流量TOP 100的网站负责人等近300人。
 

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