微信朋友圈可以说是中国网络广告，乃至全球广告创新的开创者。在“第二届程序化广告分享大会”， 腾讯广点通负责人程斌女士介绍了腾讯在网络广告上的一系列的成就。她表示，依托微信、QQ、网站和腾讯音乐的腾讯广点通，能够给企业带来更加精确的广告营销，而程序化购买已经进入社交时代。

    拥有黄金流量的腾讯怎么做广告?

    腾讯流量之被称业界为“黄金流量”，因为腾讯微信、QQ、QQ空间等可以做信息流广告，微博、今日头条平台也提高了社交广告的体验度，广告流量也随着更加珍贵。超百亿跨屏社交流量的腾讯，是怎么运用社交数据为大家带来更精准的广告体验，这也就是广点通要做的事。

    程斌表示，广点通是最先做分发和开屏广告的推送的，随着移动时代的到来，特别是在QQ空间上面出现了所谓信息流广告，广告的爆发带来很大的转变。她介绍说，腾讯除了在视频广告、游戏广告等方面加力合作推广程序化购买。其在移动app上的投放也是，尤其是工具生活类的研究更加深入，“如同猎豹在中国市场的合作，猎豹在中国的移动收入百分八九十以上来源于腾讯的广点通联盟”。为了增加广告投放的效果，提高用户的点击欲望也是十分重要的，这就要考虑用户的体验度。

    程斌展示了与猎豹合作的案例，“我们看一下猎豹清理大师，点击软件和手机之后，指针转盘转完了，我们会看到出现了一祯画面，这个画面是什么呢?就是广点通原生广告，用户体验场景结合得非常好”。

    程序化=数据化

    既然说到程序化，就不能不提数据化，，讲到数据就要提到DMP系统。程斌表示，程序化首先是定向体系的搭建，依托微信、QQ、网站和音乐等产品，拥有数百亿的跨屏流量。

    程斌说，腾讯一直在基础属性、用户状态、兴趣爱好、用户行为、用户环境、媒体环境做社交化、数据化的挖掘，优化腾讯定向体系，而这些就构成了广点通DMP定向体系。这套定向体系独有四大属性分别是：用户关系链、关系链基础、行为挖掘数据、内容挖掘等，这四大属性挖掘构成腾讯很庞大的社交体系数据。并且，腾讯广点通的DMP还是开放的系统，接入了京东、58同城、易车网、大众点评、滴滴打车。覆盖的领域多，所以最终获得的数据就更加精准。

    “第二届程序化广告分享大会”由科技寺、《经济观察报》、梅花网联合主办，中关村在线、TechRock、科技寺资本协办，大会主题是“驱动互联 秒准未来”，百度、腾讯、360、新浪、光音网络等企业相关负责人，及合一集团、华晨电商、广告家Pro.cn等近400名媒体、广告主和程序化广告从业者济济一堂，就程序化广告的现状和未来发展，大数据如何驱动互联互通，如何有效提升广告营销价值进行探讨。现场同时吸引了30家国内顶尖DSP总裁&CEO、国内50家高曝光媒体和国内流量TOP 100的网站负责人等近300人。

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