社区生活O2O新宠儿实惠APP于今年7月18已上线一周年了，这个系出名门的APP是由易居中国、新浪、新浪微博、分众传媒、申通快递联合推出。

    这款定位于社区(写字楼)的移动生活O2O服务平台，自2014年7月上线以来，仅仅一年的时间已经布局全国40个城市，累计送出福利2091万份，发放福利总金额达到59.5亿元，商户合作超过5万余家，累计签约福利金额达到122亿。每天“摇一摇”，就可免费获取周边福利，这已经成为实惠用户乐此不疲的“任务”。

    通过持续的“摇福利”活动所形成的精准导流模型，实惠APP用一年的时间证明了“免费”背后的商业价值，真正实现了基于移动互联网、定位于真实社区的精准营销平台的设计构想。

    实惠APP，持续每天送福利!不管是永和大王的午餐、康师傅方便面这样的实物，还是Uber的打车券、E家洁的家政等免费服务体验，这些免费福利全部通过“摇一摇”“老虎机”“品牌大乐透”送给用户。据实惠APP的CEO周忻介绍，目前实惠APP是以免费摇福利吸引用户，并作为连接商户和精准用户的核心内容。实惠APP也是目前市场上首款无偿类APP，创造的一种新社区O2O模式。

    一款APP在前期圈粉阶段牺牲利润奉行免费策略无可厚非，难的是坚持永久免费。周忻表示，实惠APP一直围绕着精准客户群体、长期性的客户关系展开运营，当实惠平台具备足够多精准、有效的粉丝，第三方企业、商户势必愿意通过平台投放免费福利用于其自身的品牌营销及精准推广。

    “摇福利”和“永久免费”，使实惠APP在社区O2O领域的APP市场中抢占先机。但不止于外界所看到“要福利-摇福利-送福利”这样的热闹，实惠APP在“免费”背后下着更大的一盘棋。

    O2O势头正劲，投融资不断，投资经理会把模式轻重挂在嘴上，资产模式与落地环节的轻重权衡是O2O类app生命力的内在经脉。

    实惠APP发起者，主控股方是易居中国，在房地产行业深耕14年，天生具备房地产服务市场基因，拥有大量的地推人员以及社区服务经验，轻松解决了实惠线下服务这样的脏活累活，成功构筑竞争壁垒。

    5月12日，易居资本入股社区物业服务中奥到家，完成“线上实惠+线下管家”的新型社区增值服务闭环。同时实惠APP在40城全面开启物业合作，发起了“你缴物业费我送你实惠”的战略性活动，一方面能推动居民缴纳物业费的积极性，另一方面又和周边商户或O2O企业有了新的合作模式。对于用户来说，通过必须缴纳的物业费还能换取实用大礼包，实在是一件划算的事情。这也预示着实惠APP将与物业联手打造全新的合作模式。以“互联网+”的形式为物业解决实际问题，增强物业粘性，为住房者服务。

    实惠APP后续将逐渐引导用户在移动端支付物业费，同时持续发放免费福利。通过这一系列动作可以看出，实惠APP正在深耕物业，在“互联网最后100米”中抢得先机。

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