“上世纪90年代的造星是精耕细作，如今是广种薄收；之前是雪中送炭，如今是锦上添花。繁星网这样的互联网公司是给大众一个平台，等你冒尖之后再拉你一把，帮你锦上添花。”在近日由羊城晚报报业集团主办的亚洲网络音乐节系列第三场“咖啡因乐会”上，关于新旧两种造星模式，广东省流行音乐协会主席、著名音乐人陈小奇作出这样形象的总结。

    说起中国的造星产业更多人会想到“华纳”，“TVB”等等著名的公司，或者早些年广受关注的“超女”、“快男”，以及近年的“中国好声音”“中国正在听”等等一系列电视选秀节目，而绝大多数的知名歌手、影星也确实是从这些大公司或者大平台出来的。但随着互联网、移动互联网大潮兴起，这样的格局正在悄然改变。

    陈小奇：

    过去是精耕细作，精英造星

    对于传统渠道来说，曝光率是他们是否能够被粉丝关注的保证，而这些公司或者平台一方面购外了较好的IP，另一方面通过塑造自身品牌来进行节目的IP化。广电类媒体的核心资产就是IP，内容越强大，IP就越强大，其观众粉丝的群体就会不断扩大，其可开发的价值就越来越高。

    陈小奇回忆，上世纪90年代初，很多港台歌手的作品已经可以原版流入内地，国内这批靠山寨港台度日的歌手已经没有市场价值，“造星”显得越来越迫切，以陈小奇为首的幕后推手只能摸着石头过河。当时他主张为歌手度身定做原创作品，令歌手一夜走红，并至今还能活跃在舞台上。当然，这种造星模式，更多的是基于幕后推手精准的眼光以及唱片公司的资源，更多的是属于一种“精英造星”。

    互联网新时代，新媒体造星

    随着网络全媒体时代的兴起，传统的造星模式随着传统唱片业的衰落迎来了挑战。不过机遇也随之而来，作为改革开放的前沿，广东成为当时国内手机用户和互联网用户的大省，一大批依托彩铃和互联网的“新媒体歌曲”开始涌现，杨臣刚的《老鼠爱大米》、郑源的《一万个理由》……

    与此同时，通过短信互动引来全民参与的“超女”、“快男”等选秀节目也快速兴起，成为新媒体时代的另一种造星模式。近两年，陈小奇又观察到繁星网这种造星模式。他认为，与选秀类似，这两种模式与其说在造星，不如说是“造粉”：“铁粉才是拉动消费的生产力，李宇春、TFBOYS的粉丝都可以追随他们到全国看演出。”

    谢欢：

    粉丝经济2.0时代音乐新生态

    随着娱乐行业的不断发展及新人的不断入行，现有的曝光平台及表演机会入口明显有些瓶颈，众多的三、四线明星依然不被世人所知，问题的关键在于资源配置的不合理，平台和节目为了收视率和票房往往将好的资源分配给一线艺人，这必然导致人气高的更加高，人气薄弱的更弱。有人说是他们能力不够，但这是资源分配的不均衡所造成的，互联网造星模式必须符合大多数人收益的模式。

    严格来讲，其实现在各大互联网平台所谓的“造星”称之为“养星”更为合适，它是一种养成模式，线上的光环能够在线下成为现实早已是不争的事实。繁星网2012年9月上线，庄心妍入驻后，通过线上live直播，迅速积累人气，10月就推出了第一支由网友投票命名的歌曲《一万个舍不得》，并火遍网络，成为2013年度点击量媲美《江南Style》的神曲。而她也正因为这首歌在现实中拥有了知名度，也为其带来了过千万的年产值。目前每周保持直播20个小时以上，能从繁星网平台获得超过一万元月收入的直播歌手有2万人，而当中有7200多人已经是签约唱片公司的歌手或者是独立厂牌音乐人。除了庄心妍，繁星网还向乐坛输送了童可可、张梦弘、唐古等歌手。谢欢认为，互联网公司的一大优势，就是完整的数据库，“在歌手走红后，我们还可以根据大数据提供的粉丝集中地区，开办针对性的O2O线下演唱会、众筹演唱会等等”。

    从中日韩案例总结粉丝经济2.0时代，酷狗副总裁谢欢认为，“日本AKB48的渠道是小剧场表演，专门打造电视媒体节目；韩国有无数小剧场，有唱片公司、经纪公司组织的小型演唱会，有电视台专门为新人准备的综艺节目；而在中国，能进行常态互动而且能辐射到全国地区的，目前只有互联网平台。”未来的造星会有两个特点：第一点是去中心化，除了金字塔尖，塔底下的好声音、好歌曲同样值得关注。第二点是互动，互动才是粉丝2.0时代的核心，没有和互联网用户互动的live是没有价值的，因为互联网的用户在消费的时候会更为谨慎。他设想，繁星网未来会打通上下游环节，联合唱片公司、演出商，结合自己有着海量用户的繁星网直播平台，打造一个音乐直播的新生态。

    新时代下，陈小奇预言未来歌手的发展方向，“一种是娱乐性的，能说会道会玩；第二种是话题性的歌手；第三是多栖歌手，影视歌全能。” 谢欢则对行业格局表示：“国内流行乐目前还处在发展的初级阶段，我设想未来的音乐场景应该是多元化的，有人爱喝咖啡也有人喜欢大蒜，《小苹果》和古典乐都应该有自己的市场。单一的产业是不健康的，越复杂的生物链是越完善的。我们应该鼓励更多的声音加进来。”

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