近日，国家网信办及北京市互联网信息办公室的负责人，对近期受到大量网民举报、网络弹窗问题突出的猎豹移动负责人进行了联合约谈，要求其进行为期一周的整改。猎豹移动受此次约谈影响，导致近期股价多次暴跌。资深分析师表示，弹窗广告整改或促使猎豹的移动广告营收大幅下降，而且将会持续影响其长线营收。

    对于用户来说，弹窗广告一般都是强制展现，既影响了用户的上网速度，还存在大量的不安全因素。用户对于这种“霸王硬上弓”的广告方式很是厌恶。据国家工商行政管理总局近日发布的《互联网广告监督管理暂行办法（征求意见稿）》中明确指出，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，并呼吁广大用户及时关闭。

    图1：猎豹移动2015年第一季度财报表

    在前不久的2015年Q1财报分析师会议上，傅盛曾指出，猎豹移动在推广业务上采取“很激进的战略”。有业内人士分析，这种很激进的战略就是采用窃取用户隐私信息，通过弹窗、色情推广等手段，来实现移动广告利润的增长。

    外界认为，整改弹窗广告业务对于猎豹移动，无疑是一个重大打击，如果放缓“激进”策略的脚步，其主要依赖的移动广告营收将大幅下降。据猎豹移动2015年第一季度财报显示，其总收入为6.7亿元，同比增长113.0%。猎豹移动CFO杨家威表示，猎豹的移动广告收入占总收入的48%，并且占移动总收入的89%，而目前猎豹在海外的收入基本上来自于广告，游戏的百分比只有几个点。

    图2：猎豹移动股价跌至26.96美金

    最近半个月以来，猎豹移动股价一直处于下跌趋势。美东时间7月6日，猎豹移动在开盘后持续暴跌，跌幅一度超过10%，目前虽然有所回升，但跌幅仍在7%-10%之间震荡。而就在6月30日，猎豹移动股价也是下跌近10%，创下那一周单日最大跌幅，这次暴跌主原因可能是受国家网信办约谈的影响。

    一位互联网业内人士表示，一般造成出海公司股价波动原因主要为经济周期、企业发展、市场因素等，受国内新闻影响并不大。而这次猎豹移动被网信办约谈，涉及到官方层面，将会对猎豹移动股价形成了长期的影响。从其股价最近走势来看，上行动能较弱，未来其股价还有可能出现下跌。

    在海外市场，猎豹移动产品被Google play多次下榜，既给中国互联网行业在海外造成不良影响，也使得海外用户、投资者对其失去信心。而此次网信办对于猎豹主营业务的整改，更是雪上加霜。整改移动广告业务即是大面积削弱猎豹投放广告的效果，势必会影响猎豹移动未来的长线营收。

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