今年2月，李彦宏在抄送全国人民的开年内部邮件中发誓要“决胜内容分发新时代”，当时看客的讥讽声不绝于耳。神马“百度out了”，“信息流江山已定” ，“怕是怼不过头条”blabla。
结果只过了八个多月，根据百度最新财报，其信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元！而今日头条去年公布的数字是全年60亿人民币。这意味着，在收入层面百度已经轻松超越头条的“铁王座”。
这说明三个事：第一，百度怼头条不是说说而已，而是动真格的了！第二，内容分发产业还没到所谓“战局已定”的阶段，随着巨头们进场发力（譬如腾讯COO任宇昕亲自挂帅），还有得打。第三，AI固然是百度的战略，但就营收而言，“搜索 + 信息流”实为双引擎。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【财报透玄机，百度feed流年收入超越今日头条】
我说过，真正了解一个公众公司最重要的信息，不是老板的励志八卦，也不是公关的花式吹牛，而是——财报。
为什么？因为要对投资者说话，负有法律责任。所以每一个投资者都应该认真看财报，而不是网上那些莫名其妙的各种吹或黑、或是论者自我代入式的不靠谱分析。可以说，财报披露季是了解企业、行业和市场最好的窗口，学会透过数据直抓重点是必备的生存技能，这也是我一直努力让广大读者有所收获的东西。
北京时间10月27日（美东时间10月26日），百度（NASDAQ：BIDU）公布了2017年第三季度未经审计的财务报告。本季度百度营收为235亿人民币（约合35.3亿美元），同比增长29%；净利润79亿人民币（约合12亿美元），同比增长156%。非美国通用会计准则下，净利润91亿元人民币（约合13.6亿美元），同比增长163%；其中移动营收占比73%，高于去年同期的64%。
财报公布后，许多媒体、自媒体在分析时都在大谈百度的人工智能业务进展，这的确也是百度目前的核心战略。但是，另一个极其重要的业务数据某种程度上被低估了。这，就是李彦宏在开年公开信中提到的重点之一：内容分发，也就是信息流。
在“搜索 + 信息流”组成的双引擎推动下，百度核心业务聚焦产品创新，移动搜索结果可展示更直接、更丰富的内容，如视频、音乐等。在用户规模与使用时长双重增长下，信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元，达到一个新的里程碑。
什么江山划定？超越只需八个月。
【手机百度DAU也超过头条，头部APP增长第一】
地球人都知道，DAU（日活跃用户）是移动互联网最核心的指标，没有之一。不少吃瓜群众和评论家看到百度搞了个大新闻之后，马上就开始嘀咕：手机百度信息流的日活用户是不是手机百度APP的日活用户啊？你们狼厂别搞偷换概念、粉饰财报的伎俩……
答案当然是NO。因为所有通过手机百度等产品进入首页信息流、并点阅了相关资讯的用户，才被算作手机百度信息流的活跃用户。而作为移动端最大的入口级产品之一，手机百度App日活在去年就已经突破1.2亿、移动搜索月活更是突破6.67亿。
权威的第三方机构Quest Mobile数据显示，第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升15%，在国内DAU（日活跃用户）超过1亿的头部APP中增长率排名第一。
耐人寻味的是，此前有媒体披露今日头条的日活用户为1.2亿。我直接向今日头条公关证实，对方不予置评。如果从这两组最新数据对比来看，这似乎意味着：手机百度的信息流已经成为国内最大的个性化信息流分发平台。
实际上，自2016年上线以来，手机百度的信息流就呈现高速增长态势，仅去年三季度一个季度就实现了流量30倍增长！而在今年的三个季度，活跃用户及用户时长等核心指标更是持续增长，为百度内容生态的整体快速发展进一步夯实了基础。
一句话，信息流一上线就爆款，背靠大树增长快，潜力还很大。
【信息流已和搜索并列成双引擎，轻装上阵】
随着在产品（日活跃DAU）、变现（收入）两大核心指标上双双反超今日头条成为老大，信息流广告在百度的地位也扶摇直上。
目前，搜索广告和信息流产品已经成为百度核心业务的双引擎，也是百度内容生态最关键的两大产品。与国内其他个性化信息分发平台不同的是，百度认为手机百度信息流产品是搜索在人工智能时代的重要升级之一。相比传统关键词搜索方式，信息流是一种“无关键词搜索”，即在用户画像、大数据等人工智能技术支持下，用户无需输入关键词就能获得自己感兴趣的内容，进一步提升了用户获取资讯的效率、丰富了用户获取信息的宽度。
百度方面表示，“接下来，百度将进一步夯实手机百度的移动入口地位，用人工智能技术和创新的功能优化手机百度信息流产品体验，实现用户价值和商业价值的双赢。”官方的语言总是如此严谨、晦涩，简单翻译一下就是：人工智能是横贯底层的技术支撑，代表了未来。信息流广告则是现金流，能很好地满足用户需求。
值得一提的是，百度还通过一系列举措进一步巩固内容生态的关键布局，如百度与视觉中国集团达成战略合作协议，未来百度各内容产品都将和视觉中国集团进行深度合作，优化图片等内容获取体验，共同维护内容创作者的合法权益等。
与此同时，今日头条这边却最近有点烦。目前，整个中国互联网的内容产业正在奋起保卫知识产权，腾讯、搜狐先后起诉了今日头条。前不久，腾讯、搜狐相继以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权，分别向北京市海淀区人民法院提交诉状，要求今日头条立即停止对涉案作品提供在线传播，并就涉案作品索赔经济损失千万级。目前，相关起诉已立案百余件。
相反，百度在内容分发方面却似乎没有这样大规模的口水和纠纷，轻装上阵。
【巨头动真格发力，内容分发这场仗还有得打】
今年2月7日，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在公开信中第一个提到的就是“内容分发新时代”。
“我们现在非常重视 feed 流产品。过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。人在没有主动表达他的信息的时候，我们就已经能够猜出来这是他喜欢的，这是他需要的信息。如何能够很方便、高效地分发给这些需要和感兴趣的人，这个也是在内容分发形式上一个新的机会和挑战。”
实际上，2017开年以来，BAT三巨头纷纷开始真正发力内容分发。除了李彦宏在公开信中把它排在第一，最近腾讯又果断变阵，三号首长COO任宇昕兼任网络媒体事业群总裁，亲自下场打今日头条。阿里也一直磨刀霍霍，试图通过UC、微博等矩阵狙击头条。
没想到，进展最快的却是百度。原因很简单，其实李彦宏早就在公开信中说了，“因为百度有强大的知识图谱和用户画像，有多年人工智能方面的技术的积累，有大量的用户行为和数据，所以在这方面是非常有优势的。”只是许多人没仔细读而已。从业务数据来看，当百度真正决心发力内容分发时，便实现了快速增长。
当然，正如李彦宏所说，整个世界一直是在变化，从PC互联网到移动互联网，移动互联网起来很多超级app，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。“怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取，完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命？这是在新的时代里我们需要认真思考认真准备并且为之奋斗的东西。”
无论是内容行业竞争的加剧，还是百度相关业务的快速增长，都说明内容分发依然是移动时代用户需求最强烈的刚需之一，市场价值潜力巨大。巨头动真格发力，内容分发这场仗还有得打！
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责编：houlimin
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