美国科技博客Mashable今天刊文称，苹果在周三的发布会上推出了新款iPhone和AppleWatch。然而，关于这些新产品的信息此前已经泄露，苹果在发布会上没有带来太多惊喜。或许，苹果需要扭转这一现状。
以下为文章全文：
就连苹果现在也无法保守秘密。在iPhone7发布会开始的几分钟之后，苹果近期重新启用的Twitter帐号就发布了关于iPhone7被溅水的视频。而这时距离苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）和高级副总裁菲尔·席勒（PhilSchiller）正式发布这款新手机还有一个小时的时间。
这条Twitter消息令我大惑不解。苹果究竟在干什么？这是有意为之还是搞砸了？我猜可能是后者。由于这是一条推广消息，因此没有出现在苹果的Twitter帐号页面上。不过仍有很多用户发现了这条消息，并开始分享。
关于iPhone7仅剩的秘密也不复存在。最终，苹果撤回了这条消息，而库克和苹果也从未提到这条消息。不过这起事件令我震惊：苹果对于小升级和新的合作侃侃而谈，但实际上最核心的内容已经失控。
苹果曾经是地球上最重视保密的公司，然而这样的传统正在丢失。在周三的发布会之前，关于iPhone7、iPhone7Plus，以及第二代AppleWatch，我们不知道的信息还有哪些？来自供应链和苹果内部的消息不断流出，而许多评论人士也有苹果内部的消息源。有种观点认为，苹果目前不想阻止消息泄密。让这些消息提前几周，甚至几个月流出或许是对苹果研发能力的一种软测试。
不过，我并不赞同这样的观点。
如果苹果关心外界的想法，那么就不会做出某些很大胆的决定，例如抛弃3.5毫米耳机接口，推出设计很有风险的AirPods无线耳机。
非常规的开场
苹果或许并不关心这些，但我认为苹果可能也受到了传闻的影响。
苹果或许已经知道，对媒体和果粉来说，周三即将发布的新产品称不上是新闻。因此，苹果希望在发布会开始之初带来一些惊喜。例如，苹果重点展示了该公司的合作能力，而不是技术优势。
任天堂在此次发布会上展示了《超级马里奥Run》，而“马里奥之父”宫本茂的出席令观众兴奋。然而，苹果并未提到与该公司硬件和软件有关的任何情况。如果只有最新的A10处理器可以运行《超级马里奥Run》，那么苹果将会在iPhone7发布之后再让任天堂推出这款游戏。类似地，AppleWatch版本的《PokemonGo》由Niantic开发，而Nike+AppleWatch也是苹果与耐克合作的结果。
关于iWork和CodeforEveryone的消息是为了吸引返校季的学生消费者，但这似乎影响了由《超级马里奥Run》营造出来的气氛。库克关心所有人，尤其是孩子们，因此苹果在此次发布会上公布这些消息并不令人意外。然而，这并不是观众想要听到的内容，苹果的大部分用户也不关心这些内容。关于iWork的演示速度非常快，对我来说这似乎是个可有可无的环节。
苹果随后展示了新一代AppleWatch。新款AppleWatch与去年iPhone6s的逻辑类似。除内部元件之外，AppleWatch的外观没有任何改变。苹果给AppleWatchSeries2带来了全新的芯片，更棒的屏幕，以及更长的电池续航时间，但整体设计没有变化。实际上，大部分人都知道苹果将推出这样的产品。更大的问题在于，尽管苹果坚称新一代AppleWatch是一款诚意之作，但这或许仍不是用户关心的东西。将两小时发布会的黄金时间给予AppleWatch，苹果这样做值得商榷。到了这个时候，为何我们还没听到新款iPhone的消息？
不错的手机，但并不惊艳
当库克和席勒开始展示iPhone7和iPhone7Plus时，这并没有让我感到失望。新款手机很华丽，许多功能都得到了升级，例如支持ForceTouch力度传感的Home按钮，以及双1200万像素摄像头。然而，这些升级并不令人惊讶，早在发布的1小时之前，我就已经知道新款iPhone将是防水的。
以往，当外界得知苹果的大部分产品计划之后，库克和苹果会表现得很有幽默感。然而这次的情况并非如此。对于最新升级，他们表现得很严肃，并为抛弃3.5毫米耳机接口的决定进行了百般辩护。
我同意苹果的看法，即科技进步不会停止，而这也是外设接口正确的发展方向（从串口、并口到第一代USB接口）。是的，3.5毫米耳机接口已经很古老。席勒最终用“勇气”来解释苹果的决定，并在屏幕上展示了老式的有线电话系统，试图说明3.5毫米耳机接口不再是必需的。他原本可以举一些有趣的例子，来说明新接口如何改变用户的生活。这样做的效果不会比苹果采用的方式差。
这并不是说，苹果的新款手机、AppleWatch，以及AirPods耳机不好，然而我认为，苹果目前讲述的故事所取得的效果不尽人意，而苹果需要在这方面有所改变。
消息频频泄密对苹果来说是坎坷的开始，但如果苹果能更多地了解这些秘密如何泄露，如何传播，那么苹果就有更好地机会领先于泄密，重新给人们带来惊喜。与此同时，苹果也需要开发出完全超预期的产品。
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