无惧压力,和台铃一起想开就开

台铃发布的“我想开了”亚运专列地铁一上线就直接将亚运氛围感拉满,为乘客提供沉浸式的亚运狂欢新体验。为增强用户体验,台铃还在线上打造了一系列“我想开了”主题活动。

在官方平台发布的“我想开了”话题有奖活动,引发全民参与的浪潮,让更多没能在杭州的粉丝也能获得沉浸式解压体验。在亚运会当天更是发布系列视频和海报,分享“我想开了”的核心理念。当你面对生活的压力而无力排解时,台铃立刻为你送上解压秘笈。去听听山风鸟鸣,去看看日出日落,去逛逛城市角落,让心绪宁静,让压力得以释放。

不得不说,台铃对用户洞察做的非常到位。当代年轻人压力巨大,需要一个精神出站口,从而开始有了情绪文学,而台铃针对这一营销趋势和用户洞察,打造“我想开了”这一主题,既代表了45度斜杠青年们面对无法解决的压力时寻找躺平的情绪发泄的折中态度,同时也结合了产品特点“开台铃”。

打造年轻化品牌形象,为品牌赋能

整个事件是一次线上线下相结合的整合营销。线下打造“我想开了”亚运地铁专列,线上曝光事件引发传播和热议。线上传播通过官方媒体和KOL的引导发声,让粉丝知道台铃发起“我想开了”的主题事件。后期通过UGC和KOC的舆论引导,达到全名参与活动的效果,再适当地运用奖品作为粉丝圈层的互动增加粉丝粘性和参与度,真正达到全面参与的目的。

台铃这一次的活动给品牌带来了巨大的声量。作为十几年的国民传统老品牌,台铃此前都是走比较传统的营销线路。从6月份官宣台铃品牌全球代言人王一博,利用粉丝经济圈住一波年轻群体,就是台铃对外界发出的年轻化讯号。再趁热打铁借助亚运会的节点,打造一整个“我想开了”事件营销,成功的在年轻圈层立足,焕新品牌形象,为品牌走年轻化道路赋能。

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