互联网医疗大约经过8年的发展,忽然之间在疫情前后瞬间获得了巨大的流量、关注、使用场景、医保接通、转处方和医药企业以及医生的支持。
政策变化带来最大的利好首先是国家层面表现出对医药电商正面支持的态度。其次,取消了互联网药品交易许可的行为给了参与企业更大的信任,降低了门槛,也提高了企业进入医药电商的效率。
对于纯粹的线上电商,并非没有立足之地,关键之一在于品类是否够垂直,垂直的市场有一定体量,大玩家又不愿深度参与进来留给企业做深做透的空间……
在新零售概念提出后,包括药品零售在内的零售行业不断尝试线上线下融合的发展模式,医药O2O就是其中一种玩法。但是,在讲究“融合”的行业大势中,单纯的医药B2C、O2O正成为医药电商的过去式。
从实践来看,中国的药店在产品的服务能力提升上才刚起步,仍需进一步观察其实际发展。现有的靠大量增加品类来强推非药品销售并不见得就一定能快速发展。
医药电商领域是电商行业最具政策性的一个板块,起起落落同国家的医药政策特别是医改政策息息相关。而且从相关数据来看,医药电商的销售额在医药行业来说占比并不是太高,在电商行业的销售占比更是微不足道。
曾几何时,资本的大肆涌入,令医药电商一时风光无两,各种创新模式层出不穷。然而,好景不长,受政策影响,涉足医药电商的企业面临被叫停和亏损的窘境。至此,医药电商领域不但未解决痛点问题,还面临很大的政策不确定性,医药企业、医疗结构、医药监管部门、原料药企业被迫做出相应调整。
人社部关于互联网+人社通知明确社保卡将加载支付功能,支持各类缴费和待遇享受应用,同时将与商业银行、第三方支付平台等合作,建设统一、开放的医保结算数据交换接口,在安全可控前提下支持相关机构开展网上购药等应用。
阿里健康表示,公司的医药电商业务并没有停止,购药补贴只是公司宣传营销的一个手段,未来公司将采取更多元化的市场营销手段,希望外界不要有太多猜测。
移动互联网的迅猛发展,催生着新的创业机会。作为年产值高达8万亿的医疗行业,在试水电商后,如今因为一则消息,引发了创投公司、医疗企业、医院的又一阵骚动。