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地市新闻网如何走出经营困境

2008-02-22 10:11:39  来源:互联网

摘要:经过2003年的报刊治理大整顿,中等城市的报纸、电台、电视台布局更趋稳定,报网也走上了互助互利之路。
关键词: 新闻信息化

    目前,我国2000多个中等城市报社(地市报)中的大部分都建成了新闻网站,新闻网站已成为中等城市网民阅读新闻的重要渠道,成为世界了解中国中等城市的重要窗口。然而,受城市规模、经济实力、地域条件、技术保障的制约,全国众多中等城市的新闻网站都依赖报社、电台、电视台的“输血”,自力更生养活自己者为数寥寥,在发展中往往陷入困境,那么他们应该怎样走出经营困境呢?

  加强本地特色内容建设

    首先,办好新闻频道,以当地的新闻谋求影响力。新闻竞争,内容为王,只有在本地站稳基脚才能飞得更高更远。几年前一些社会新闻或是可读性传媒的发展,比较强的新闻是吸引市场眼光的,但现在随着社会的不断开发和发展,他们对主流新闻有了一定新的需求,特别是随着网络等各种信息渠道的畅通,多元化信息的选择要求中等城市新闻网站拥有自己核心的东西,来吸引人们的眼球。一些已被淘汰出局的网站的教训告诉我们:丢掉了网民就丢掉了市场。也可以这么说,一个没有市场、没有网民点击的网站,是谈不上引领生活、主导舆论的,要引领舆论、搏击市场,就必须贴近网民,贴近生活,贴近实际,贴近时代,提高服务品位。

    其次,办好服务频道,给当地人提供生活便利。新闻网站在中等城市经济发展的前提下,就不只是做做新闻了,要根据受众的审美需求、精神需求来吸引受众,更要影响有影响力的人群,从而带动更多的人群走入网络新闻中。

    这就需要网站在设计理念、设计样式上尽可能简洁、疏朗、质朴,也开办交通资讯、彩票查询、天气查询、分类信息、网上投稿、网上订报、当地新政策等频道。例如:温州新闻网做足自己特色,为市民奉献上一份精美的精神食粮,贴近市民和百姓生活,突出文章的实用性和服务性,成为媒体的经济支柱。

  报网台网互动

    经过2003年的报刊治理大整顿,中等城市的报纸、电台、电视台布局更趋稳定,报网也走上了互助互利之路。

    这种新闻资源集团内共享的方式,可减少采访费用的支出,需要采用的稿件,只需标出合作伙伴报纸的名字,但不用付费,因为他们的读者不同,处理的方式、所放的版面也不同。这种运营方式不仅扩大了报网规模,延伸了品牌,增强了实力;而且在资金、人才、新闻资源及新闻发布经验等方面得到优势互补,从而做大做强,提高竞争力。对于中等城市传媒业来说,此举既促进了新闻资源的优化配置,又避免了内耗和资源浪费,还可以联手提高读者覆盖面和网站的点击率,从而吸引所在区域广告商的注意,增加更多的广告。

  开展多种形式的网络经营

    网络媒体在发展过程中,伴随自身营运的实践,对赢利模式的探索一刻也没有停止过。中国的网络媒体,尤其是那些已具有一定规模和实力且已公司化运作的网站,更是不断有所创新。网络媒体可以进行与本身相关或无关的多种经营业务,优化结构,做活营销,提高网站的自我造血功能。广告的运营。现今,无论哪种媒介,广告的经营可谓是媒介资金的一大来源,是媒体的一大经济支柱,它在企业和媒介中占有很重要的地位,表现在以下几个方面:首先,广告是媒体资金来源的一个重要渠道,同时也为受众群和企业建立了一个交流的平台,让受众关注广告的同时也增加媒体的关注度,达到双赢关系;其次,广告无形中也引导需求,为媒体提供新的突破点;最后,广告塑造形象占领市场、传播文化竞争市场,广告的投放在某个角度上体现了媒体在营销策略、版面设计上的风格,寻求一个独特的版块栏目吸引企业投放广告,这样就达到了自主赢利的效果。

    网络外加工。作为新兴的网络媒体可以进行与本身相关或无关的多种经营业务,相关业务如可以提供网络广告制作、域名注册、主机托管、空间租赁等业务,也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务。例如:有的网站利用品牌优势推出“网点工程”,建立网点连锁管理有限公司,此举不仅将备受社会批评的“网吧”问题找到了一条妥善解决之道,而且也为新闻网站开辟了新的营收领域。开拓线下业务领域,也在网络媒体当察之列,只要勇于探索和尝试,网络媒体自身发展之道是无穷尽的。

    网络增值。主要是针对已成熟的网络人群(如股民)提供定向服务,如行情的快速实时播报,各种信息的快速披露,新闻分析的准确和深入等等。在新闻网站中,有代表性的是大洋网的图书销售和北青网YNET的“团购”平台。大洋网是国内第一个具有明显电子商务性质的新闻网站,大洋书城目前可提供10多万种图书及光盘、软件等出版物。个体消费者出于相同的购买意愿而实现“团体采购”,是国内经济生活中出现的新现象,后者是前者最理想的中介和沟通平台。

    开通手机短信、手机报服务。作为网络媒体延伸的手机媒体,继承了网络媒体交互性的特点,并且具有了网络媒体所不具备的高度便携性。手机受众享有了前所未有的移动性与参与度,成为媒体的一部分。在这一新兴领域和市场中,除了移动电信运营商外,最大的受益者就是各类内容提供商。从2002年起,大部分新闻网站也都积极地开展了这项业务。如今手机短信息收入、“第五媒体”手机报收入已成为网络媒体营收的一个重要来源。

    如今,中等城市新闻网站已不可能奢想一年暴富,生存的挑战和危机时刻存在着,可赢利发展的大道也呈现在眼前,它需要经营者的坚持、胆识和创新,找到适于自己的长期稳定的赢利模式,成为集新闻宣传、娱乐、生活、服务为一体的综合性媒体,最终走上可持续发展的大道。


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