2024-08-13 14:12:57 来源:
AI生成内容(AIGC)正在成为营销领域的一项“必备能力”,甚至可能成为营销的胜负手。
据相关数据显示,至2023年,我国已有近半数品牌主企业将AIGC技术应用于线上营销活动,其中超过 90% 的应用集中在内容创作和创意开发环节。这一由技术驱动的新型营销新模式正在逐渐成型,为广告主提供了降低成本、提高效率的新途径。
然而,尽管AIGC营销的运用已势在必行,但若未能充分理解其本质,许多品牌和营销人往往会遇到如下问题:
1、如果AIGC应用仅限于制作推广物料,难以从根本上降本增效。
营销成本高企,是多年来困扰品牌和Agency的问题。在营销成本中,“大头”是传播渠道成本,包括不断上涨的“合作”费用、高昂的明星代言费用等等,而文案、设计师、摄影师、视频剪辑师所产生的物料制作成本其实只是小部分。目前,大量AIGC营销案例主要通过批量生产图片、脚本、视频等半成品物料,仍需要人工加工完善。这种节省设计、剪辑成本的做法,实际效果有限。
2、AI生成的海量素材本质上是对传播环境的“灌水”,在信息过载的时代,真实触达的效果存疑。
AI创造的素材数量巨大,一上来就能单日产出上百段文案、上千张图片,甚至上10万营销素材。但这种“以量取胜”的营销方式,更接近于社交媒体时代的“灌水”。当前的网络媒体环境中,营销信息早已过载,AIGC的“灌水”虽能在一定程度上提高曝光率,但却是以媒体环境的有效性为代价的。当“灌水”导致媒体传播环境失效,无法吸引和触达真实受众时,AIGC海量素材带来的曝光便失去了意义。
3、受众渴望真实的传播,抵触程式化、机械音的AI素材。
在传播领域,无论新闻传播还是社交网络传播,天生都是反营销的:如果用户知道一个内容是广告,就不会去点击,数据表现就会越差;相反,越不像广告,数据表现可能越好。
AI生产的海量程式化素材,用户看得多了,就能一眼识别出素材是否由AI生成,就可能对此无感甚至反感。无论何时,营销的最终目的一定是影响真实受众,而不是用AI影响另一个AI。引起用户反感的机械音、程式化视频,不可能实现良好的营销效果。
那么,在这样的情况下,营销人怎样才能真正用好AIGC?品牌如何用AI真正解决成本和效率问题?
随着技术的发展和门槛的降低,AIGC的营销价值不能再局限于“局部的效率提升”,而是要根据不同消费者需求精细化消费洞察,优化营销策略,提供更为个性化的服务,实现“千人千面”,为行业带来更高效的解决方案和商业价值。
各个科技巨头对于全链AI营销也早有布局。百度去年6月推出“擎舵”;阿里妈妈去年7月上线“万相实验室”;抖音去年10月推出“即创”;腾讯今年1月推出“妙思”;快手也推出了视频AIGC产品“盘古”、数字人直播AIGC产品“女娲”。此外,阿里妈妈发布了全媒体一站式智能投放产品“UD智汇投”、巨量引擎发布了自动化技术品牌UBMax优必投、磁力引擎推出了UAX全自动投放。迪思传媒也联手百度智能云、科大讯飞等人工智能领域的领先企业和先进技术,推出了基于AI的全链路智能营销平台“FlinkAi”。
换言之,AI营销已不再是某种“插件”,也不仅仅是在旧的营销流程上就某个环节进行降本提效,它的发展已经进入“深水区”,必须构建一套新的营销机制,改变整个营销行业的玩法。这也正是今年9月即将召开的第九届中国内容营销高峰论坛的主题“AI 从赋能到全能”。
2024第九届中国内容营销高峰论坛将于9月12日在京举办,届时将邀请业内前沿的专家学者和第一线的营销从业者,从“模型与技术”“场景与趋势”“实战与应用”三个维度全面探讨“AI 从赋能到全能”带来的变革和浪潮。还将发布AI+营销白皮书,首次描绘当下国内AIGC营销发展的全景图。
目前已确认出席并分享主题演讲的嘉宾来自科大讯飞、百度智能云、网易传媒、商汤科技、奇瑞捷豹路虎、小鹏汇天、中顺洁柔、CMO Club、昊明数科、迪思传媒等众多在营销领域拥有独特见解的平台和知名品牌,更多分享嘉宾敬请期待。
报名通道已经开启,有意了解中国内容营销最前沿新趋势、新动态和新玩法的你,请点击下方小程序报名参会!
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论坛简介:
中国内容营销高峰论坛
中国内容营销高峰论坛(China Content Marketing Summit,CCMS)是由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会共同指导、迪思传媒承办的中国内容营销行业顶级峰会。该论坛自2016年开始举办,聚集中国营销行业顶级专家、学者和企业实操人员,分析实战案例,探讨行业热点和发展趋势。历年提出的行业趋势与专业判断,都在行业内产生巨大的影响力,被誉为“中国内容营销最前沿”。
指导单位:
中国商务广告协会
中国商务广告协会(China Advertising Association of Commerce,CAAC),是中国第一个全国性广告行业社团组织,成立于1981年。协会坚持专业、创新、团结、诚信、守法的工作和发展理念,立足传承文化经典,缔造品牌价值,推动消费繁荣,传播善行公益。积极主办开展与组织国内和国际之间有关文化、品牌、广告、营销等理论与实践研究、交流与培训项目,展览与展示活动,推广新思想、新经验、新技术,倡导自主创新,完善行业自律。
承办方:
迪思传媒
迪思传媒(D&S Media),中国领先的全链路营销服务集团,成立于1996年,分支机构遍布全国。迪思以“数字时代的品牌建筑师”为定位,坚持专业立身,1000余名行业精英为数百品牌客户提供出色的策略、创意及营销传播服务,赢得客户信赖和业界口碑,连续20余年在营销传播行业排名前列。
协办单位:
CMO Club
CMO Club是国内专业的社交型营销知识分享平台,创始团队由前上市公司高管、知名媒体人和营销专家等组成,CMO Club以“赋能企业营销增长及CMO成长”为使命,以“解决实际问题”为导向,致力于为中国企业及品牌营销从业者进行全方位赋能。
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