2015-09-18 09:57:10 来源:飞象网
昨日,大众点评对外公布“闪惠”成绩单。在这一“战略产品”的推动下,截至8月底,大众点评席卷全国33个城市的餐饮市场,市场份额排名第一。不过,在大众点评CEO张涛眼中,“闪惠”对团购的颠覆只是一个开始,“年底,大众点评‘闪惠’交易额必将超过团购,并实现大众点评的餐饮品类整体市场份额全国第一。未来,所有团购都会被取代。”
全线翻盘:“闪惠”覆盖60万家门店
“闪惠”是大众点评今年4月推出的创新产品。使用“闪惠”的用户先到店消费,后在线支付直接获得优惠,而签约“闪惠”的商家则可以灵活设置优惠的时间段,获得更多自主权。
大众点评的数据显示,截至8月底,北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、天津、武汉、成都和西安这全国十大城市中,大众点评已在八地超越对手;北、上、广、深四大一线城市平均“闪惠”交易额占比近40%。三四线城市,大众点评也在“闪惠”助力下抢占更多市场份额,比如,在大理只用了4个多月就实现了89%的“闪惠”交易额占比。
目前,“闪惠”已覆盖超过60万家门店,月交易额突破10亿元,是4月份闪惠发布当月交易额的20倍。全国开通移动支付的餐厅中,每三家就有两家接入“闪惠”。
“每个行业都在去团购化”
在“闪惠”占领诸多城市的背后,是商家和消费者对于团购心态的微妙变化。“很多商家对于团购其实是恨大于爱。而且我们发现,商家对团购的憎恨度越来越强。”
张涛表示,传统的团购体验复杂、营销模式固化,长期使用还会损害商户品牌。“很多人选择团购只是因为便宜,这样的用户对商户价值不高,而且非常受价格战影响。”张涛称,现在几乎每个行业都在去团购化。
相较之下,“闪惠”更加便捷、灵活,更符合线下消费场景。消费者使用闪惠实时支付,服务员一步验证到位,“闪惠”还能捆绑满减、折扣、积分等不同营销形式,提高了运营效率。
新一轮座次排定
张涛表示,按照目前的速度,预计到今年年底前,大众点评“闪惠”交易额将全面超越团购,并实现餐饮品类整体市场份额全国第一。
“目前,国内的中产阶级正在呈现井喷式的发展,消费升级对点评是大利好。中产阶级人群消费升级的红利,到今年已经是一个拐点。而在支付宝、滴滴、团购、微信红包的轮番教育下,今年明显感觉线下手机支付在井喷,这是一个巨大的市场,是不可能垄断的。在‘吃喝玩乐’的市场,大众点评要抢第一入口场景。”张涛表示,新一轮的座次排定现在才开始,“2015年是一次重新开始的机会。”
免责声明:本网站(http://www.ciotimes.com/)内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容(包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等)版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,请及时通知本站,予以删除。