美国东部时间上周五，纽交所的最后一个交易日，社交媒体Twitter股价大涨22%，市值凭空多出近30亿美元。原因？大家相信这公司要卖了。

　　根据财经媒体CNBC当天的报道，包括Google在内的多家科技公司和媒体公司在和Twitter商谈收购事宜。

　　科技媒体ReCode的消息则指出，Twitter董事会希望以300亿美元的高价卖掉自己。目前这家公司的市值为160亿美元。

　　迈入创业的第十个年头，Twitter已经开始认真考虑卖掉自己。

　　而它的投资者也都认为这会比Twitter自己独立运行更好，大力买入。当天，Twitter股票的交易量为全美第一，达到第二名的三倍。

　　Twitter这个曾与Facebook齐名的全球社交巨头，是2013年上市规模最大的公司。它也是Facebook之后，上市规模最大的硅谷公司。

　　这家公司为什么不再相信独立运作？学它的微博又会怎样？

　　为什么Twitter要卖？

　　作为一个上市公司，Twitter得维持收入和利润增长以回报股东，但它没能做到。



　　从2014年第二季度开始，Twitter的增长速度就开始放慢。最近两个季度，它的增长已近停滞。

　　不只是收入变少，Twitter的用户量也没什么提升。目前每天有超过10亿人使用Facebook。

　　而根据Bloomberg从多个分析机构获得的数据，每天打开Twitter的人不超过1.4亿——这个数字低于新兴视频社交应用Snapchat。后者的用户，每天有2/3会发信息，而大部分Twitter用户只是看而已。



　　很明显，Twitter已经没什么增长潜力。

　　这导致了Twitter股价在过去一年半持续下跌。即便在上周的刺激之后，Twitter股价依然只有2013年上市时的一半。



　　股价疲软带来一系列问题。首先是持有大量公司股票的Twitter高管成批离开。光是2016年的前八个月，Twitter核心管理层就走了7个人，涉及产品、开发、商务、人力资源等多个领域。它的短视频服务Vine，也失去了多位核心成员。

　　有股份的不仅仅是高管，Twitter工程师的年收入平均也有1/3左右来自股票。股价下跌直接让他们的收入缩水，而好的工程师在硅谷不缺下家。

　　为此Twitter已经调低了股票在薪资中所占比例，以现金奖金代替。这虽然暂时缓解了工程师流失问题，但也增加了公司运作成本。

　　早先LinkedIn突然卖掉自己的一个重要原因也是股价下跌威胁了公司稳定，LinkedIn高层的几次调整都无法改变这一趋势。Twitter也差不多。

　　2010年，有用户但没钱的Twitter任命前Google高管，原Twitter首席运营官DickCostolo担任CEO，建立广告业务。

　　2015年，卖着广告的Twitter陷入用户流失危机。它又请回首任CEO，最早发明了Twitter的JackDorsey重新领导公司。

　　从去年7月开始，杰克·多西领导Twitter进行了多个产品的更新，放宽140字限制、增加信息聚合功能、推直播等等。

　　现在Twitter变得越来越像微博，但在经历了最近一年的调整后，每天使用Twitter的用户数量依然没有增长，广告收入增长速度在最近一个季度陡然下跌。

　　无力扭转下滑、留不住人，Twitter没太多选择。

　　那么，Twitter能卖给谁？

　　很久之前，就有Google可能要收购Twitter的消息。此次CNBC获得的内部消息也称Google是最有可能的买家之一。

　　Google有许多买Twitter的理由：

　　Google对社交网络依然有兴趣。Google+至今也没有完全被砍掉；

　　Twitter是全球最重要的实时信息流动渠道，拥有大量数据；

　　Google缺少在手机上展示广告的位置，Twitter有。

　　买下Twitter意味着Google能够更有效地卖广告，并且可以继续尝试做社交网络。

　　问题是Twitter2015年已经将数据开放给Google，以换取流量。同时Twitter的广告位也已经接入Google的广告投放系统。

　　这些合作意味着Google不需要买下Twitter，就拿到了它的数据，获得了它的广告位。对于Google来说，购买Twitter的动力就少了一点。

　　另一个潜在买家是Salesforce。Salesforce是一个企业服务平台，第三方开发者在上面为企业开发各种工具。而Twitter对接的是消费者，双方没什么直接联系。

　　该公司的首席数字布道师ValaAfshar列举了几个他个人认为公司应该买Twitter的理由——个人学习网络；最好的实时新闻；民主化的数据；营销渠道。里面只有营销渠道和Salesforce关系比较大。

　　Salesforce早先曾试图和微软竞购LinkedIn，出价260亿美元（Salesforce市值不到500亿）。不过这也不意味着它一定会愿意出同样的价格买Twitter。LinkedIn是一个专注职场的实名网络，可以直接帮助销售企业服务。Twitter不但不要求实名，而且亏损也比LinkedIn严重得多。



　　其它几个市值高的科技公司，微软已经买了LinkedIn、苹果对社交没什么兴趣。亚马逊同样没什么兴趣，而且流动资金有限。至于Facebook，它已经打败Twitter，不需要高价买它。

　　媒体集团，同样没有太好的理由买下Twitter。不过之前Verizon买雅虎同样没什么好理由。所以会发生什么还难说。

　　作为Facebook以后上市规模最大的美国互联网公司，Twitter现在不但不得不卖，而且卖的前景也不是太好。

　　Twitter媒体属性不再独特，剩下的社交部分不再能提供足够增长动力

　　今年是Twitter成立的第十个年头。

　　2006年，iPhone还没发布，Twitter就创造了适合手机屏幕的信息展示方式——一条队列，按时间往下排，你不再打开新页面，或者左右滑动。今天绝大部分与应用都采用了相同的信息陈列逻辑。



　　有了Twitter和移动互联网，信息传播速度变得更快，门槛更低。拍摄迫降在哈德逊河上的飞机，让普通人比新闻机构更快发布了新闻；迅速和公开的群发信息，也让参与阿拉伯之春等民众运动的人们找到了对抗政府的方式。

　　一度，世界认为Twitter会成为一个新的媒体，依托社交网传递、生产信息的媒体。Twitter自己也这么想，2010年在官方博客发了一篇文章，称要成为“世界的脉搏”。

　　最终它没能改变新闻，只是成了一个新闻渠道。

　　根据2010年一份调研了4000万条Twitter消息的研究，这个社交平台上大部分传播最大量的内容都是来自于粉丝数众多的“大号”。

　　作为单纯的渠道，Twitter的效率比不过Facebook了。

　　后者原本只是一个熟人社区，但随着它的算法将新闻和身边的事混在一起，用户不需要做太多选择和定制，就能看到自己可能更感兴趣的新闻、以及身边亲友的消息——Facebook成了一个全能的信息渠道，而且使用门槛更低。

　　根据皮尤早先的一份报告，在2013年更多用户通过Twitter读到新闻。但到了2015年，通过Facebook获得新闻的用户比例已经与Twitter相当。

　　那微博呢？

　　Twitter作为新闻渠道的优势逐渐被Facebook所追上。它也没有熟人网络，变得越来越小众。现在每天打开它的人数不到Facebook的1/7。

　　当用户不能变得更多，也卖不出更多广告，它的独立生存也就成了问题。

　　类似的问题，微博没能避免。

　　今天的微博更多是娱乐信息的集散地。打开“热门微博”里面的内容，评论数过万的基本都是娱乐明星的消息。娱乐与非娱乐热门内容收到的反馈数量一般差几百倍。

　　微博今年办的唯一一个活动是网红节，其实就是把微博上最有娱乐效果的博主请来做了一个颁奖典礼。

　　微博的CEO王高飞也承认，比起以前被诟病的假新闻泛滥，现在的问题是假新闻也都只有娱乐向的。



　　微博最近做的努力也都围绕着娱乐。从微博投资并与自身打通的两个产品秒拍（短视频）、一直播，到它推出的新产品微博头条都是如此。

　　这似乎是不得已的选择，时效新闻往往被聚合进今日头条或者腾讯、网易的新闻客户端。

　　而与朋友家人有关的日常琐事、所谓用户自己生产的内容，早就被微信朋友圈牢牢抓住。同样被微信抓走的还有公众号里的“自媒体”。

　　微博占据的信息类型，现在比Twitter还要窄。后者至少还是突发事件的信息集散地。受环境所限，微博已经无法提供同等服务。

　　微博的财报数字倒是还在增长。今年第二季度达到1.272亿美元，比去年同期增长45%。同时每日打开微博的用户也在二季度多了36%。

　　问题是微博收入和用户的增长是不是能持续。

　　在今年以前，微博至少1/3广告收入都来自阿里巴巴一个公司。



　　微博怎么说也是每天有一亿人用的中国第三大社交网络。阿里巴巴一个公司占这么高比例，只能说明此前广告销售并不成熟，现在终于走上正轨。

　　而建立广告业务之后的高速增长，Twitter也维持了两年。

　　目前Twitter每个季度从一个活跃用户身上获得1.92美元，它已经撞到了天花板。微博的这个数字在过去两年里同样没有太大变化。



　　从每个用户身上赚到的钱变化不大，微博收入增长需要靠更多用户实现。

　　它的用户变多则是成功将用户迁移到手机的结果。和Twitter起家就在短信和移动互联网不同，微博经历了用户从桌面迁移到手机的过程。

　　为了推一把，自今年开始，微博鼓励你用手机应用扫码登录桌面。而且每次打开都得重新登录，不再保持登录状态——这些都是在强迫用户放弃网页，改用手机客户端。

　　从电脑转到24小时不离手的手机，用户的使用频率提升了。问题是关注内容越来越窄的微博，在用户迁移完成后，是不是还能继续增长？

　　Twitter今天撞到的天花板，微博还没找到办法绕开。

　　比Twitter幸运的是，微博的潜在买家阿里巴巴像Google一样缺乏社交。本月，阿里巴巴3亿美元增持微博，所占股份达到31.5%。

　　而且阿里巴巴比Google更在意一个社交网络每天粘住的一亿用户。

　　手握搜索和Android，Google每天能接触到超过20亿人。而阿里巴巴迫切需要流量。今年阿里巴巴做的许多事都与此相关：在淘宝放自制剧、在支付宝里面增加新闻头条。而它投资的UC也将浏览器转型成类似今日头条的新闻产品。

　　今年4月，当被问到微博会不会卖给阿里巴巴的时候，微博最大股东新浪的CEO曹国伟这么说道。

　　“我不认为现在有什么实质进展。不过双方有没有火花，最终还是由阿里巴巴来判断。”
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