网络视频 如何破局

    奥运:拐点还是契机?

    奥运会已成为我国网络视频新媒体革新与兴起的强力催化剂，各网络视讯厂商纷纷把奥运当成“翻身战”的绝佳商机，想在这场“盛宴”中分得一份蛋糕。奥运会对于网络视频业而言,将是一个重大的新契机。

    然而，伴随着奥运商机的临近，行业洗牌也在加速，在资金、资源拼杀过后，多数网络视频厂商将很难赢得奥运广告的争夺战，想靠奥运挣钱很难，奥运将成为极个别厂商的游戏，大多数视频厂商则只能旁观。一些专家甚至认为，强者恒强、弱者愈弱，奥运将成为国内网络视频行业的拐点，许多网络视频厂商在奥运会之后将逐渐淡出人们的视线。

    虽然互联网给人们带来了很大的便利，然而对于奥运这种实时性极强的大节目，网络视频迎来的不一定是访问量的增加，也可能是用户的分流。因为从技术的清晰度手段来看，视频分享网站远不是如今的高清数字电视的对手，对于真正的体育迷，观看电视依然是首选；而从流畅性而言，对于奥运这种比赛时段非常集中的节目，一旦海量的网民同时在线，对于网络视频带宽绝对是前所未有的挑战，画面滞缓、扯动难以避免，一旦得不到舒适的体验，网民就会自然而然移情别恋转到其他媒体上。

    清晰度、网速似乎是奥运网络视频面临的主要问题，其实这还只是冰山的一角。

    网络视频五大难题

    从2005年开始，网络视频行业迅速窜起。然而，迎来收获之际，也是瓶颈凸显之时。2005年国内网络视频厂商超过千家，但到2006年这一数字就锐减到了几百家，而到了2008年，大概只剩下200家左右。专家预测，再过几年，网络视频行业就有可能结束战国时代，届时，三四个行业龙头便会浮现，能存活下来的大的网络视频厂商不过十来家。

    据悉，目前国内网络视频厂商只有2%能做到盈亏持平，其余98%都在亏损，也许再过几年，大部分难以赢利、仅依靠烧钱度日的中小网络视频厂商将面临着转型、重组或倒闭的危险。

    视频网络何以“兴也勃焉，衰也忽焉”？究其原因，目前有五大难题制肘网络视频业进一步走强。

    一、同质化严重，缺少精确的盈利模式。

    尽管国内形式各异的分享视频、点播视频、直播视频、轮播视频、下载视频和搜索视频、视频博客等视频网站已多达数百家，花样繁多，然而这种表面的热闹并不能证明视频产业的兴旺，相反这个市场似乎还是混战、一锅粥，找不到有效的赢利模式，前景不乐观。目前视频网站这个行业同质化严重，泡沫盛行，盲目追随成功者的脚步使整个行业陷入“克隆”之困。国内多数网络视频都是从“西天”取经回来，以“YouTube”为样板进行复制，大多属于近亲繁殖，从页面到服务内容，再到赢利模式，都是似曾相识。没有精准的竞争策略与有效的商业赢利模式，赢利模式单一，仍以网络广告、用户服务费为主。在目前国内网络广告“僧多粥少”、用户仍习惯于免费服务的情况下，网络视频业距离成熟商业模式仍然有相当差距。